Yeni bulgular yayınlandı PLOS Dijital Sağlık halk sağlığı uzmanlarının mücadelede karşılaştığı zorlukları vurgulayın yanıltıcı sağlık bilgisi sosyal medyadaÖzellikle güneş koruyucunun gerçekten faydalı olup olmadığı konusunda süregelen tartışmaların ortasında.
Alberta Üniversitesi’ndeki araştırmacılar, güneş kreminin çevrimiçi olarak nasıl sunulduğunu araştırmak için, güneş kremiyle ilgili beş popüler hashtag ile ilişkilendirilen en çok izlenen TikTok videolarından 971’ini analiz etti: #sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview ve #sunprotection.
Araştırmacılar güneş koruyucunun videolarda nasıl temsil edildiğini incelediler ve izleyici etkileşimini görüntülemeler, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar aracılığıyla ölçtüler.
Kanada’nın Alberta Üniversitesi’nden Alessandro Marcon ve meslektaşları yaptıkları açıklamada, “Güneş koruyucuyla ilgili yanlış bilgiler orantısız dikkat çekebilir” diyor.
Bulgular gösterdi ki, çoğu TikTok videoları içeriğin %86,8’ini oluşturan teşvik edilmiş güneş koruyucu kullanımını analiz etti. Yalnızca %6’sı, güneş koruyucunun zararlı olduğu (%1,5) veya D vitamini üretimi gibi güneşe maruz kalmanın yararlarına (%1,2) müdahale ettiği iddiaları da dahil olmak üzere sağlıkla ilgili eleştiriler içeriyordu. İçeriğin yalnızca küçük bir kısmını temsil etmesine rağmen, bu videolar orantısız derecede yüksek düzeyde etkileşim çekti ve güneşten korunma yanlısı videolara göre ortalama olarak daha fazla beğeni, paylaşım ve yorum aldı.
Marcon, “TikTok’taki güneş kremiyle ilgili yanlış bilgilendirme, içerik üretimi açısından genel etkinin toplamı açısından değil, daha ziyade bazı güneş kremiyle ilgili yanlış bilgilendirme fikirlerinin belirli izleyiciler arasında ne kadar güçlü yankı bulduğuyla ilgili bir endişe alanı oluşturuyor” diye ekliyor.
Araştırmacılar, artan etkileşimin içeriğin tartışmalı ve dikkat çekici doğasından kaynaklanabileceğini ve bunun da videoların sosyal medya platformlarında daha geniş çapta yayılmasına yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
Ayrıca güneş kremini tanıtan videolarda bile temel halk sağlığı mesajlarının çoğunlukla atlandığı görüldü. Çoğu, sağlık sonuçlarından ziyade güzellik ve cilt bakımının yararlarına odaklanıyor; yalnızca %6’sı özellikle güneş koruyucunun cilt kanseri riskini azaltmadaki rolünden bahsediyor.
Marcon, “Analizimiz, TikTok’un mutlaka güneş kremi ile ilgili yanlış bilgilerle dolu olmadığını gösterdi, ancak güneş kreminin zararlı veya gereksiz olduğunu tehlikeli bir şekilde iddia eden TikTok’lar nispeten yüksek düzeyde izleyici etkileşimi alıyor. TikTok içerik oluşturucuları, güneş kreminin faydalarının sağlıktan ziyade güzellikle daha çok ilişkili olduğu cilt bakımı rejimlerinin bir parçası olarak güneş koruyucuyu yaygın olarak tanıttı” dedi.
“Kanseri önlemede oynadığı önemli rolden özellikle bahsetmeden güneş koruyucu kullanımını teşvik eden bu kadar çok TikTok’u görmek şaşırtıcıydı. Analiz edilen TikTok’ların yalnızca %6’sı cilt kanseri riskini azaltmanın faydalarından açıkça bahsetti.”
Çalışma şunu gösteriyor yanlış bilgi daha yaygın olduğu için değil, çoğunlukla daha tartışmalı ve dikkat çekici olduğu için geniş çapta yayılabilir. Ayrıca birçok yaratıcı, güneş koruyucunun kozmetik faydalarını vurgularken cilt kanserini önlemedeki köklü rolünü göz ardı ettiğinden, daha geniş bir iletişim boşluğunu da vurguluyor.
Chrissy Newton bir halkla ilişkiler uzmanı ve VOCAB Communications’ın kurucusudur. Şu anda The Discovery Channel ve Max’te yer alıyor ve sunuculuk yapıyor. Asi Meraklı podcast, üzerinde bulunabilir YouTube ve tüm sesli podcast yayın platformlarında. Onu X’te takip edin: @ChrissyNewton, Instagram’da: @BeingChrissyNewtonVe chrissynewton.com. Bir hikaye ile Chrissy ile iletişime geçmek için lütfen chrissy @ thedebrief.org adresine e-posta gönderin.
