Seattle Seahawks ve New England Patriots, Ulusal Futbol Ligi’nin (NFL) şampiyonluk maçı olan 60. Super Bowl’da oynamak için 8 Şubat’ta karşı karşıya gelecek. Amerika Birleşik Devletleri’nde yılın en çok izlenen televizyon programı olacağı kesin. Ancak futbol yalnızca ABD kültürünün dayanak noktası değil, aynı zamanda muazzam bir iş.
Futbol ile ABD ordusu arasındaki ilişki nedir? Futbol Amerikan toplumunda şiddete yol açıyor mu? Peki Super Bowl reklamları muazzam maliyetlerine değer mi?
Bunlar, FP ekonomi köşe yazarı Adam Tooze ile ortak sunuculuğunu yaptığımız podcast’te yaptığım son sohbette ortaya çıkan sorulardan sadece birkaçı. Birler ve Tooze. Aşağıda uzunluk ve netlik açısından düzenlenmiş bir alıntı yer almaktadır. Konuşmanın tamamı için Birler ve Tooze podcast’lerinizi nereden alırsanız alın. Ve Adam’ınkine bir göz at Alt yığın bülten.
Cameron Abadi: Futbolun Amerikan yaşamındaki spesifik rolünün bir ifadesi, onun Amerika Birleşik Devletleri ordusuyla olan ilişkisidir. Bu ilişkiyi nasıl karakterize edersiniz?
Adam Tooze: 2010’ların başında ABD ordusunun NFL’ye ödeme yaptığının ortaya çıktığı skandal bir dönem yaşandı. Yani bu aslında sadece gizli bir reklamdı ama fiili olarak NFL, oyunların başında bayrakların asılması, gazilerin onurlandırılması ve tüm çalışmalar için ABD ordusundan fon alıyordu. Aslında ABD ordusunun işe alım bütçelerinden çıkan ücretli reklamlardı. Bu, (Jeff) Flake ve (John) McCain liderliğindeki bir senato komitesi tarafından açığa çıkarıldı ve bildiğim kadarıyla durduruldu.
Yani artık ticari bir anlaşma yok. Ancak bu bir emsal teşkil ettiği için NFL bunu yapmaya devam etti. Açıkçası, yakın uçuş yapmak için para ve kaynak gerekiyor; oldukça fazla, bir grup askeri uçağı bir futbol sahasında uçurmak bedava değil. Ama görünen o ki Hava Kuvvetleri bunu eğitim uçuş süresi olarak kaydediyor, yani sorun yok. Ancak artık ABD ordusundan NFL’ye gerçek bir ödeme yapılmıyor, en azından benim tespit edebildiğim kadarıyla.
CA: Şiddet, sahadaki Amerikan futbolu sporunun doğasında vardır. Futbolun Amerikan toplumunda şiddet ürettiği söylenebilir mi?
AT: Sahada, ölüm, kalıcı sakatlık, felç ve tekrarlanan sarsıntılardan kaynaklanan uzun vadeli beyin hasarı da dahil olmak üzere oyunculara verilen hasar konusunda uzun süredir devam eden endişeler mevcuttu. Çok büyük oranda Afrika kökenli Amerikalı oyuncuların olduğu bir spor olduğundan, ırksal ve sosyoekonomik eşitsizlik de söz konusudur. Biraz boksa benziyor: Bu, son derece yetenekli Siyah genç erkeklerin, prestijli üniversitelere burs vererek Amerikan sosyal merdiveninde yükselmelerinin yollarından biri. Ve bunun bedelini çok ağır ödüyorlar.
Bir Amerikan futbolu maçı izlerken birinin kariyerini tehdit eden, hatta kariyerini sonlandıracak bir sakatlık yaşadığını görmek tamamen normaldir. Aslında bir maç izlediğinizde birçok insanın bu tür felaket bir kadere maruz kaldığını ve bunun hayatlarını mahvettiğini görebilirsiniz.
Amerikan futbolunu örneğin futbolun aksine izlerseniz dikkat çekici olan diğer şey, oyunun olağanüstü hiyerarşisidir: iş bölümü, farklı roller arasındaki katı ayrımlar ve olağanüstü yukarıdan aşağıya yönetim. Yani savaş tarihinde, bu, 18. yüzyılda yoğun uzaktan kumandalı, askerlerin karşı karşıya geldiği bir savaşa benziyor. Ancak aslında bunun, çok daha yüksek düzeyde özerklik ve esneklik gerektiren modern savaşla pek ilgisi yoktur. Daha çok, koltukta oturan bir taktikçinin veya stratejistin savaşın nasıl olduğunu hayal edebileceğinin bilgisayar versiyonuna benziyor.
Sosyal psikolojik araştırmalar, büyük Amerikan futbolu maçları sırasında, özellikle de şans tersine döndüğünde, şiddetin arttığını gösteriyor. Yani, temel olarak, maç öncesinde bahis oranlarının ne olduğuna bir bakın; gülünecek bir şey yok çünkü bizim bahsettiğimiz şey, takımları beklenmedik bir şekilde kaybettiği için derin bir hayal kırıklığı yaşayan erkeklerin bunun acısını ailelerinden çıkarmasıyla aile içi şiddetin artması.
Bununla birlikte, Britanya bağlamında ragbi ve futbol (ya da futbol) da dahil olmak üzere, üzerinde çalışılan diğer sporlarda da tam olarak aynı modeli gördüğünüzü söylemek gerekir; bu spor yaygın olarak temassız bir spor olarak düşünülür, ancak aslında yüksek düzeyde oynandığında ve tutkuları harekete geçirdiğinde çok fizikseldir. Celtic ve Rangers futbol kulüpleri arasındaki ünlü Glasgow maçına ilişkin çeşitli çalışmalar yapıldı. Celtic ve Rangers maçının ardından, özellikle bahis oranlarının tersine döndüğü maçlarda şiddet olaylarında düzenli artışlar görülüyor. (Bütün bunlar, tüm tatillerde meydana gelen aile içi şiddetteki genel artışla karşılaştırıldığında sönük kalıyor.)
Dolayısıyla tüm bu spesifik mantıklar (rekabetçi spor, erkeklerin aşağılanması ve futbol örneğinde sporun içsel şiddeti) bu tepkileri üretiyor. Avrupa açısından bakıldığında Amerikan futbolu hakkında büyüleyici olan şeylerden biri de neredeyse hiçbir yetişkinin futbolu (eğlence amaçlı) oynamamasıdır, değil mi? Futbol erkekler oynamaya devam ederken, kadınlar ise hobi olarak çok sayıda futbol oynuyor.
Amerikan futbolu çok şiddetli olduğu için inanılmaz derecede hızlı bir şekilde daralıyor. Lisede çocukların daha geniş bir kesimi oyun oynuyor. Üniversiteye geldiğinizde ya elit üniversite takımlarındasınız ya da oynamıyorsunuz. Ve birden fazla kademe yok: İkinci bir lig, üçüncü bir lig, dördüncü bir lig ya da kesinlikle hiçbir önemi olmayan bir lig yok; tam bir takım altyapısına sahip olduğunuz futbolun aksine.
Sporla doğrudan ilgilenen insan sayısı oldukça azdır; örneğin, her yerde bir sürü pikap oyununun oynandığı basketboldan, hatta beyzboldan, softboldan veya onun yan ürünlerinden daha az. Bilirsiniz, bir grup orta yaşlı insanın gerçek bir oyun oynadığını göremezsiniz; tabii ki bayrak futbolu ve buna benzer şeyler var. Reklamlarda, ailece oynanan futbolla ilgili bu tür görüntülere başvurmayı seviyorlar, ancak bu gerçekte yapılacak bir şey değil.
CA: Super Bowl sırasında yayınlanan reklamlar, Amerika Birleşik Devletleri’nde tüm yılın en pahalı reklamlarıdır. Hangi anlamda buna değer oldukları söylenebilir?
AT: Kanıt, işe yaradıklarıdır. Bu nedenle, genellikle bira onayının öne çıktığı Budweiser’da tüketimde bir artış görülüyor. Zaten bir yükseliş görecekler mi? Bence onların argümanı bu noktaya sahip olmaları gerektiği, çünkü aksi takdirde rakiplerinden birinin bu noktaya sahip olacağı yönünde. Dolayısıyla önemli olan markanın başka birine göre konumunu kaybetmemek. Coca-Cola ve Pepsi’nin temelde orada olması gerekiyor çünkü (sadece) biri orada olsaydı, rakiplerinden pazar payını almış olacaklardı ve bu kabul edilemez, dolayısıyla ikisi de dengelemek için oradalar.
Ve yine kanıt bunun işe yaradığını gösteriyor. Bunun en çarpıcı kanıtı, Apple’ı çarpıcı biçimde dikkat çeken bir tüketici ürünleri şirketi olarak tanıtan 1984 tarihli çok ünlü (Super Bowl) Macintosh reklamıdır.
Belki de ABD televizyonunda yayınlanan ilk sinematik reklamdı. Ridley Scott filmi yönetti ve temel olarak Orwellvari bir sahneyle başladılar; 1984’ün böyle olması gerekiyordu. Yani, bir tür düşünce diktatörlüğü var, kovalanan bir kahraman karakter var ve sonra 1984 böyle geçmeyecek. Neden? Şu kadar ki, birkaç hafta içinde bilgisayarı bilgisayarın yanında serbest bırakıyoruz. Ve bunların hepsi sizin kişisel bilgisayarınız olacağı için, bu özgürlük, özerklik ve diğer her şeyin vaadidir.
Bu reklamın büyük bir çifte etki yarattığı düşünülüyor. Apple’ı, bir deyimle, modern Amerika’nın tüketici markası olarak piyasaya sürdü. Ayrıca Super Bowl reklamını da bu tanımlayıcı unsur olarak belirledi. Kimin kazanacağının en başından beri belli olduğu ve dikkatlerin atıştırmalıklara, biraya ve reklamlara kaydığı özellikle sıkıcı bir oyun olmasının da yardımcı olduğu söyleniyor. Sonra bu Ridley Scott ortaya çıktı; işini bitirdikten bir buçuk yıl sonra Bıçak Koşucusugerçekten gösterişli, şu andaki yozlaşmış aşamasında değil.
Yani reklamlar gerçekten önemli olabilir; bunlar Amerikan popüler kültürünün anlarıdır.
Source link
