Ted Sarandos’un Salı öğleden sonra Wall Street analistleriyle yaptığı röportajın sonlarında, netflix Eş CEO’ya değeri soruldu yapay zeka şirkete. Çağın Hollywood’a giren en başarılı Big Tech oyuncusunu şekillendiren Sarandos, her zaman yetenekli bir iletişimci olmuştur ve bu soruya çarpıcı bir yanıt vermiştir.
Şirketin “çevrimiçi hale geldikçe yeni teknik yeteneklerden yararlanmaktan” heyecan duyduğunu belirterek, yapay zekanın yalnızca reklam ve ürün konusunda değil, “içerik üretimi” konusunda da yardımcı olabileceğini belirtti. Bu satır şirketin yatırımcı mektubundaki bir cümleyi tekrarladı günün erken saatlerinden itibaren “Yaratıcıları, vizyonlarına ulaşmalarına ve üyelere daha da etkili oyunlar sunmalarına yardımcı olacak geniş bir GenAI araçları seti ile güçlendiriyoruz.” (Aynı zamanda Adam Sandler’in son filminde karakterlerin yaşını azaltmak için teknolojinin nasıl kullanıldığına da değinildi. Mutlu Gilmore 2.)
Ama sonra Sarandos geri adım atmış gibi göründü. “Yenilik uğruna yenilik peşinde koşmuyoruz” dedi ve “harika bir şey yapmak için büyük bir sanatçı gerekir” dedi.
Şu ana kadar Hollywood’un yapay zeka konusundaki tutumu açık: teknoloji şirketlerinin yaptıklarına karşı çıkın. Anlaşmalar yapıldıkça bu durum değişebilir ve değişeceğinden şüpheleniliyor; Mevcut zorlu mücadele, bir müzakerenin başlangıcı olarak görüldüğünde çok farklı görünüyor (ayrıca bkz.: Napster döneminde müzik endüstrisi ve internet yayını). Ancak şimdilik yapay zeka devleri ile Hollywood firmaları arasında oldukça fazla gün ışığı var. Bir WME ortağı “Ortaklık bekleyerek sektöre nasıl geliyorsunuz?” söylenmiş TR dedi ki OpenAI yöneticiler. “Gerçekten köprüyü ateşe verdin.”
Ancak Netflix çok daha zorlu bir yer kaplıyor. Uzun süredir yenilikçi olan şirket, yeni teknolojiyi benimseyerek adından söz ettirdi. Daha da önemlisi, sahip olduğu Wall Street’te değerlemesi arttı yeni teknolojiyi benimseyerek.
Ancak şirketin aynı zamanda WME ve başka yerler tarafından temsil edilen ve bu özel yeni teknolojiyi köprü yakıcı olarak gören Hollywood’un en iyi yetenekleriyle de pek çok anlaşması var.
Ve Salı günü Sarandos kendini imkansızı yapmaya çalışırken buldu: yatırımcıları tatmin edecek kadar yapay zeka dostu görünürken, üst düzey film yapım ortaklarını endişelendirmeyecek kadar da yapay zeka konusunda şüpheci görünüyordu.
Ve yapay zekaya karşı olan film yapımcılarının sayısı oldukça fazla. Şirketin en büyüklerinden biri, Guillermo del Toroteknolojiye ve yeni filmine şiddetle karşı çıktı FrankeştaynHatta şu anda sinemalarda ve önümüzdeki ay Netflix’te gösterime girecek olan film, teknolojik ilerlemenin kontrolden çıkmasına izin vermenin tehlikeleri hakkında uyarıcı bir hikaye olarak bile oynuyor.
Pazartesi günü del Toro’ya rastladım ve ona Sora 2 ve yaratıcı alanlardaki bu üretken yapay zeka dalgası hakkında ne düşündüğünü sordum. “Kimsenin bunu istediğini sanmıyorum” dedi. Pek çok sanat endüstrisinden bahsediyordu ve bireysel oyuncular “kabul ediyor” olsa da, kendisinin bunu kendi kararlarına aykırı olarak yaptıklarını düşündüğünü söyledi.
Yönetmenin uzun süredir yapımcılığını üstlenen J. Miles Dale, bir röportajda yapımcının konumunu daha ayrıntılı olarak açıkladı. Dale, “Teknolojiye karşı değiliz ancak zanaatkârlığın bir bedeli olarak değil” dedi. “Bu aslında ruhla ilgili.” Film yapımcısı muhtemelen yapay zekayı post sürecin sonlarında “son çare” olarak – belki bir şeyi düzeltmek için – kullanacaktır, ama daha fazlası değil.
Ekibinden biri en başından bir şeyler üretmek için yapay zekayı kullanmayı önerseydi del Toro ne hissederdi? Dale gülümseyerek ama şaka yapmadan, “Bu, Tanrı’ya tükürmek gibi olurdu” dedi. Tam olarak Sarandos’un konumu değil.
Netflix’in bu dar sokaktan çıkmanın bir yolu: Bunun üst düzey sanatçılar için olmadığını söyleyin. Sarandos, Salı günü yapay zeka videosunun öncelikle “UGC” veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yaratıcıları tarafından kullanılacağına inandığını söyleyerek çarkı bu şekilde ustalıkla kullanmaya çalıştı.
Ama Netflix ayrıca imzalamaya çalışıyorum etkileyiciler ve binlerce potansiyel ortağa şirketin şu anda işlerini yapmaya çalışan teknolojiye hayran olduğunu söylemek de pek iyi sonuç vermeyecek gibi görünüyor. Ayrıca, etkileyici içerik gerçekten profesyonelleşiyor ve eğer yapay zeka onlar için geliyorsa, bunun Hollywood’un orta sınıfında var olan diğer birçok program için de gelmesini ne engelleyebilir?
Şu ana kadar Netflix filmleri diğer Hollywood stüdyolarından daha yapay zeka destekli görünmüyor. Şirket uygulamada bu pozisyonunu koruduğu sürece yöneticiler kazanç çağrılarında ve kamuya yapılan açıklamalarda çizgiyi aşmaya çalışabilirler. (Apple, Amazon ve Google da eğlence sektöründe elbette ama onların hisse senedi fiyatları diğer işletmelere göre yükselip düşüyor.)
Ancak bu yapay zeka ürünleri piyasaya sürüldükçe ve sosyal uygulamalara ve Web’e entegre edildikçe, Salı günü OpenAI büyük önem kazandı. başlatıldı kendi tarayıcısı — Wall Street, Netflix’ten daha fazla yapay zeka kullanımı talep edecek. Peki şirket o zaman ne yapacak? Herkesin en sevdiği programı sunmakla övünen bir hizmet bile bir yol seçmek zorunda kalabilir.
Source link
