Pazartesi gününden itibaren ABD hükümeti, farklı bir hakimden sonra bir federal hakimi Google’ı kırmaya ikna etmek için başka bir çatlak alacak sağlam tutmaya karar verdi Bir tekelci bulmasına rağmen.
Google ve Adalet Bakanlığı için avukatlar, rekabeti nasıl geri yükleyeceğiniz konusunda kabaca iki haftalık bir deneme için İskenderiye, VA’da bir federal adliye binasına dönecek. Google’ın yasadışı olarak tekelleştiği reklam teknolojisi pazarları. DC Bölge Mahkemesi Hakimi Amit Mehta’dan sadece haftalar sonra bir Google’ı tekel olarak gören tarihi karar Çevrimiçi aramada – rekabeti geri yükleme için reçetesini çevrimiçi arama piyasasına teslim etti. Mehta’nın kararı, hükümetin ana dalının, Google’ın Chrome tarayıcısının talep edilen bir satışını reddetmek ve şirketin tarayıcılar ve telefonlardaki noktalarda ana dağıtım için ödeme yapmaya devam etmesine izin vermek de dahil olmak üzere Google’ın zararını gidermek istedi.
Virginia’nın Doğu Bölgesi Hakim Leonie Brinkema, Google’ı iki reklam teknolojisi pazarında tekelci olarak yöneten – Mehta’nın kararına bağlı değil. Ama şüphesiz buna dikkat etti. Yine de, DOJ’un Google’ı kırma isteği söz konusu olduğunda, reklam teknolojisi durumunda farklı bir sonuç elde edebileceğine inanması için bir neden var.
DOJ’un reklam teknolojisi durumunda farklı bir sonuç elde edebileceğine inanması için bir neden var
Arama davasından farklı olarak, Google’ın işinin hükümetin Brinkema’dan onu elden çıkarmaya zorlamasını istediği kısmı, duruşmada söz konusu olan merkezi bir üründü. DOJ, hakimden Google’ın birçok web sitesinin en üstünde veya yanında görünen görüntülenen reklamlar için dijital işlemleri kolaylaştıran ADX değişimini satmasını istemesini istiyor. Brinkema, Google’ın ADX’i Yayıncı Reklam Sunucusu, Doubleclick for Publishers (DFP) ‘e, reklam envanterlerini satmak için kullanılan yayıncılara (DFP) bağladığını buldu – bu nedenle, Google’dan tamamen ayrılmayı makul bulabileceği makul. Hükümet ayrıca Google’ın DFP’nin arkasındaki açık artırma mantığını açmasını istiyor ve bu rekabeti yeterince geri yüklemiyorsa, hâkimin Google’ı da bu ürünü satmaya zorlama hakkını ayırmasını istiyor.
Google ise, Brinkema’nın ilişkileri ile birlikte bulunan sorunları birkaç davranışsal ince ayarla düzeltilebileceğini ve DOJ’un tekliflerini karakterize eder Hâkimin kendilerinde ve kendi başlarına rekabete aykırı olduğunu bulamadığı satın alımları gevşetme çabası olarak. Google, üçüncü taraf yayıncı reklam sunucularının ADX’te gerçek zamanlı tekliflere erişmesine izin vermeyi önerdi-hükümetin Google’ın yalnızca DFP’ye sunduğunu iddia ettiği bir şey, haksız yere dezavantajlı rakipleri ve Yayıncıları Google tarafından işletilen platformlara bağlı kalmaya etkili bir şekilde zorlamak. Ayrıca, yayıncıların verilerini ücretsiz olarak dışa aktarmalarına izin verebileceğini ve Yayıncıların reklam envanterlerini nasıl fiyatlandırabileceğine dair kısıtlama Birleşik Fiyatlandırma Kuralları olarak bilinir. Google, DOJ’un adil bir şekilde Google’a bir bacak verdiğini iddia ettiği ilk bakış ve son görünüm gibi açık artırma taktiklerini kullanmaktan kaçınabilir.
Her antitröst denemesi gibi, hala uzun bir yol var. Google, altta yatan tekel bulgusuna itiraz edebilmeden önce bir çözüm önermelerini beklemelidir, yani Brinkema bir dağılma emrinde olsa bile, uygulanana kadar yıllar alabilir. Ancak ne kadar ileri gitmek istediği, adalet sisteminin büyük teknolojiyi kırma isteği hakkında çok şey söyleyecektir.
Source link
