Roku Ücretli akış hizmeti alanına ayak parmaklarını daldırıyor, ancak kendi yeni nişine giriyor.
5 Ağustos’ta şirket, reklamsız bir akış hizmeti olan Howdy’nin ayda 2,99 dolara lansmanını duyurdu. Bu, onu Netflix’in maliyetlerinin çok altında, ayda 18 $ ‘da en ucuz ana eğlence reklamsız akış hizmeti veya ayda 19 $’ dan Hulu yapar.
Lansmanda, Lionsgate, Warner Bros. Discovery ve Film Serası’ndan 10.000 saate yakın içerik sunacak. Mad Max: Fury Road, Kör Taraf, Yabani Otlar Ve Salondaki çocuklarSelect Roku orijinal başlıklarının yanı sıra. Bununla birlikte, Howdy’nin içeriğinin başlıkların genişliğine ve diğer hizmetlerde sunulan yeni içeriğe rakip olması pek olası değildir. Ancak Roku onlarla rekabet etmeyi hedeflemiyor.
Roku kurucusu ve CEO’su Anthony Wood, yeni hizmetin duyurulmasında, “Bir fincan kahveden daha az fiyatla, Howdy rekabet etmemek ve rekabet etmek değil, rekabet etmek için tasarlanmıştır” dedi.
Veri firması Anten’in abonelik manzarasına ilişkin yıl sonu raporuna göre, reklamsız planların ortalama fiyatı son iki yılda yüzde 23 arttı, çünkü aylık 2,99 dolarlık abonelik doğru zamanda geliyor. Reklam destekli planlar bile daha yüksek bir maliyetle geliyor ve ortalama fiyat yüzde 25 arttı.
Bu, hizmetin bu fiyat bilinçli müşterilere ve klasik programlamayı izlemek isteyen, ancak reklam kesintilerinden bıkmış olanlara hitap etmesi gerektiği anlamına gelir. Pazar araştırma firması Circana’ya göre, akış aboneliğini iptal eden müşteriler arasında yüzde 24’ü yüksek maliyet nedeniyle bunu yapıyor. Aynı zamanda, izleyicilerini azaltan veya ücretsiz, reklam destekli hizmetlerin izleyicilerini durduran bireylerin yüzde 21’i bunu yapıyorlar çünkü çok fazla reklam olduğunu söylüyorlar.
Roku için analistler, bu hareketi şirketin gelirini tek başına reklamdan uzaklaştırmaya devam etmesinin ve platforma gelen trafiği daha iyi para kazanmanın sağlıklı bir yolu olarak görüyorlar. Roku, Ocak 2025 itibariyle 90 milyondan fazla akış hanesine ulaştı. Yeni teklif, Nielsen Gauge’a göre, Haziran ayında en popüler hızlı hizmet olan ücretsiz, reklam destekli bir akış platformu olan Roku kanalına katılıyor. Roku ayrıca Mayıs ayında 50 canlı TV kanalı ve video içeriği sunan aylık 6,99 dolarlık bir hizmet olan abonelik akışı hizmeti satın aldı.
Roku’nun reklam ve abonelik gelirini içeren platform geliri, zaten sağlam bir büyüme yörüngesinde, şirketin video reklamcılığının güçlü performansı ve FRNDly’nin satın alınması nedeniyle son çeyreğinde geliri geçen çeyrekte yüzde 18 artışla bildirdi. Şirket, görünümünde Howdy’nin lansmanını da içeriyordu ve platform geliri yıllık % 16 artışla 4.075 milyar dolara ulaştı. Roku, 2025 yılının 4. çeyreğinde ve 2026 yılının tamamında faaliyet geliri olumlu olacak.
“Sahip olunan ve işletilen abonelik hizmetlerini ekleyerek Roku, kendi ekranından yönlendirdiği trafiği para kazanmanın artan sayıda yoluna sahiptir: kullanıcıları Roku kanalına (reklam yoluyla para kazanan) sürün, abonelik hizmetlerine, frndly ve howdy’ye sürün, reklamların kesilmesini ve/veya su abonfriptia ödenmediği ve sürdürmediği üçüncü taraf uygulamalarını sürün” Greenfield, Brandon Ross ve Mark Kelley 5 Ağustos notunda.
Şirketin akış hizmetlerine howdy eklerken, Circana’daki başkan yardımcısı ve medya eğlence endüstrisi danışmanı John Buffone, Roku’nun “temelde tüm akış alanlarında oynadığını” belirtiyor. Tüketiciler arasında paketlenmenin popülaritesi göz önüne alındığında, Buffone, Roku’nun Frndly, diğer flamalarla birlikte veya Walmart’ın abonelik hizmetinin Paramount+içerdiğine benzer üçüncü taraflarla ortaklaşa bir araya geldiğini görebildiğini söyledi.
Buffone, “Bu onlara şirkete ait hizmetleriyle, işletim sistemimize devam ettikleri SVOD hizmetleriyle bir araya gelme fırsatı veriyor. Ve medyanın ötesine geçmek istiyorlarsa, orada da çok fazla aktivasyon olmalı” dedi.
Uygulama otomatik olarak 5 Ağustos’ta Roku Homescreens’de görünmeye başladı, bu da zaten ücretsiz, büyük bir erişim sağlıyor ve plan gelecekte mobil ve diğer platformlarda hizmeti başlatmak. Roku’nun hizmetle ilgili tek dezavantajı, tüketicileri diğer hizmetlerine yönlendirmek için reklam yerleştirme fırsatına sahip olmamaktır.
Lightshed analistleri, “Özellikle, Roku’nun Howdy’yi pazarlamanın tek maliyeti, bir tüketiciyi Roku kanalında reklam destekli içeriği izlemeye yönlendirebilecek diğer içeriği pazarlamama fırsatı maliyetidir” dedi.
Source link
