ABD Ayakkabı Şirketi Crocs’daki hisseleri, tarifeler nedeniyle düşen satışlar, “süper temkinli” tüketiciler ve modanın moda “Çirkin Ayakkabı” trend sona eriyor.
Köpük tıkanıklığı ve sandal üreticisinin hisseleri Perşembe günü, bu çeyrekte gelirlerin hafif büyüme bekleyen hayal kırıklığı yaratan analistleri% 9 ile% 11 arasında düşebileceğini öngördükten sonra Perşembe günü% 29,2 oranında düştü.
Ayrıca, Donald Trump’ın tarifelerinden kârlılığa karşı bir darbe konusunda uyardı – en son dalgası o günün erken saatlerinde yürürlüğe girdi – “Küresel ticaret politikası ve tüketici etrafındaki ilgili baskılardan kaynaklanan belirsizliğin devam etmesi”.
Hisse fiyatı düşmesi, 2011’den bu yana en büyük bir günlük düşüşüydü ve değerlemesini neredeyse üç yıl boyunca en düşük seviyesine taşıyordu.
Genel müdür Andrew Rees, Kuzey Amerika’daki bazı tüketicilerin “süper temkinli; satın almadıkları, mağazalara bile gitmediklerini ve trafiği görmüyoruz” olduğuna dair “geniş kanıtlar” olduğunu söyledi. “Zaten seçim” Amerikalılarının mevcut ve gelecekteki fiyat artışlarından endişe duyduklarını açıkladı.
Rees, yılın ikinci yarısındaki çevreyi “ilgili” olarak nitelendirdi ve bunun şirketin perakende ortaklarından gelen emirlere açıkça yansıtıldığını söyledi.
Bir soğutma işgücü piyasası, daha yüksek faiz oranları, artan enflasyon ve Trump’ın ticaret politikaları ve vergi faturası etrafında belirsizlik, Amerikalıların harcamalarında dizilmesine yol açtı.
Bir zamanlar bir moda sahte pas, crocs satışları olarak kabul edilir koronavirüs salgını sırasında yükseldi İnsanlar daha rahat ayakkabılar aradığında ve Altın Çifti Crocs 2021’de Oscar Kırmızı Halı’da ortaya çıktı. Bu haftanın başlarında Microsoft, özel yıldönümü Windows XP temalı Crocs’u başlattı.
Crocs, hafif ve kokuya dayanıklı bir özel köpük reçinesinden yapılmıştır ve başlangıçta 00’ların ortalarında daha popüler hale gelmeden önce denizcilere ve su sporu meraklılarına pazarlanmıştır.
Bununla birlikte, Crocs geniş bir çekiciliğe sahip olsa da ve Drew Barrymore da dahil olmak üzere ünlüler tarafından giyilirken, Rees, gelecek yıl erkekler futbol dünya kupası ve 2028’de Los Angeles Olimpiyatları’ndan önce spor markaları lehine “atletik atletik ayakkabılarla” bir trend ile değiştiğini kabul etti.
Finans müdürü Susan Healy, tarifelerin 2025’in ikinci yarısında 40 milyon dolar (29,8 milyon £) ve şirketin mevcut kaynak karışımına dayanarak yıllık bazda 90 milyon dolar ile sonuçlanacağını söyledi.
Bülten Promosyonundan Sonra
Rees, tarifelerin 2021’in sonlarında edinilen sıradan ayakkabı heydude markası üzerindeki orantısız bir etkisini işaretledi. Şirketin masrafları yakından takip etmek ve “marka sağlığını ve kârlılığını korumak için” envanteri azaltmak gibi önlemler aldığını ve Mayıs ayından bu yana promosyonlara geri çekildiğini söyledi.
Colorado merkezli şirket ikinci çeyrekte 448,6 milyon dolarlık vergi öncesi zararı ile kırmızıya düştü ve bir yıl 296,4 milyon dolarlık bir kâr. Gelirler% 3.4 artışla 1.1 milyar dolara yükseldi.
McDonald’s bu hafta daha düşük gelirli ABD müşterilerinin paradan tasarruf etmek için fast food’u geri çektiğini söyledi. Perşembe günü, moda şirketi Ralph Lauren, tam yıl gelir görünümünü artırmış olsa da, “tüketicilerin sonbahar tatil sezonunun başlangıcına nasıl tepki verdiğini ve belirsiz, potansiyel olarak enflasyonist bir ortam olacak” görmek istediği için “küresel ortamda sürekli dikkat gösterdiğini” söyledi.
