Öncelikle başsağlığı diliyorum: İnsanların işlerini kaybetmesi çok kötü. Ve bugün ana şirket BuzzFeed haber kolunu kapattığında BuzzFeed News’te çalışan 60 kişinin yaptığı gibi, gazeteciler diğer gazetecilerin işlerini kaybettiğini duyduklarında ekstra bir acı hissediyorlar. BuzzFeed Haberleri döneminin sonu hakkında daha fazla bilgi için şuraya göz atın: eski BuzzFeed News editörü Ben Smith’in eski operasyonu nedeniyle ölümü.
Daha geniş haberlere geçelim: BuzzFeed’in kendisi iyi durumda değil, bu nedenle şirket, gelir müdürü ve operasyon müdürü de dahil olmak üzere haber operasyonunda çalışmayan 120 kadar çalışanını daha işten çıkardı. Kuruluşun en tepesine yakın insanların dışarı itildiğini gördüğünüzde, bu yanıp sönen büyük bir uyarı ışığıdır.
Gerçekte, bu uyarı ışığı BuzzFeed’de – ve dijital medya işinin geri kalanında – oldukça uzun bir süredir yanmaktadır.
2014-2016 döneminde BuzzFeed yükselişe geçtiğinde, kurucusu ve CEO’su Jonah Peretti şirketi hakkında geleneksel bir medya şirketi değil de bir teknoloji şirketiymiş gibi konuşurdu. Bu kısmen, geleneksel olarak medya şirketlerinden kaçınan ancak Andreessen Horowitz gibi risk sermayedarlarının arazi yatırımlarına yardımcı olmak içindi. 2014’te BuzzFeed’e 50 milyon dolar yatırdı. ( bir Andreessen yöneticisinin yazdığı blog gönderisi şirketin o zamanki yatırımını duyurması bir süre önce internetten ayrıldı.)
Artık kimsenin BuzzFeed’i bir teknoloji şirketi olarak düşünmediğinin bir göstergesi: Gerçek teknoloji şirketleri yakın geçmişte işten çıkarmalar ilan ettiğinde, yatırımcılar onları hisse senedi fiyatlarını yükselterek ödüllendirdi. Ancak BuzzFeed işten çıkarma haberi bugün patlak verdiğinde, BuzzFeed’in 1 doların altındaki hissesi yüzde 20 daha düştü ve şu anda hala orada:
Uzunca bir süredir BuzzFeed’in özet hikayesi, yüksek prestijli, para kaybettiren bir haber operasyonuna sahip olması, ancak sınavlardan ve diğer popüler kültür ve eğlence operasyonlarından çok para kazanmasıydı.
Yazı, uzun yıllardır BuzzFeed News’in duvarında asılı duruyor. Göstergelerden biri, Smith’in bir milyarder BuzzFeed News’i finanse edecek 2018’de bağımsız olarak; diğeri ne zamandı Smith, New York Times’a katılmak için ayrıldı iki yıl sonra. Ancak BuzzFeed’in kendisinin iyi olması gerekiyordu. Plan, diğer büyük dijital medya mülkleriyle birleşmek veya satın almak, ölçeği halka arz etmek ve yeni, büyük, bağımsız medya şirketleri yaratmanın mümkün olduğunu kanıtlamaktı.
İşler öyle yürümedi. BuzzFeed başka mülkleri bir araya getirdi – birkaç yıl önce HuffPost’u Verizon’un elinden aldı ve 2021’de Karmaşık Ağları ekledi – ancak onu reklamverenler için mutlaka satın alınması gereken bir hale getirmek için ihtiyaç duyduğu ağırlığı vermeye yetmedi. Ve 2021’in sonlarında halka açıldı, ancak halka açılmış olsa bile yatırımcıların ilgilenmeyeceği açıktı ve hissesi o zamandan beri uzun ve istikrarlı bir düşüş içinde.
BuzzFeed’in şu anda değeri yaklaşık 100 milyon dolar, bu da geçen yıl elde ettiği 437 milyon dolarlık gelirden çok daha az. Yükselirken aldığı burun kanaması değerlerinden daha da uzakta: 2014’te 850 milyon dolar ve bir yıl sonra 1.5 milyar dolar. Peretti, bu yılın başlarında bunu açıkladığında – istemeden de olsa – şirketin değerini kazmayı başardı. BuzzFeed, içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya başlayacaktı, ama bu kısa sürdü. Bugünün işten çıkarma duyurusu, “Yapay zekanın hiçbir işin yerini almadığını” belirten bir madde işareti içeriyordu.
Gönderinin, BuzzFeed ile aynı dalgayı sürdüren diğer yüksek uçan dijital medya şirketlerinin benzer kavislere sahip olduğunu görev bilinciyle not ettiğim kısmı burada. Bir zamanlar teorik olarak 6 milyar dolar değerinde olan Vice Media, alıcı bulamamakve Onun üst düzey yöneticiler ya ayrıldı veya dışarı atılmıştır. Bu siteyi yayınlayan Vox Media, kıyaslandığında daha sağlıklı görünüyor. Son zamanlarda bir aldı 100 milyon dolarlık yatırım 2015 zirvesinden sadece yüzde 50 düşüşle 500 milyon dolar olarak değerlendi, ancak aynı zamanda bu yılın başlarında da dahil olmak üzere birçok işten çıkarma turu geçirdi.
Ve işte burada, ister akıllı, yüksek statülü insanları hedefleyen bağımsız şirketler ve onlara ulaşmak isteyen reklamcılar (Puck, Semafor’u düşünün) olsun, dijital medyanın diğer bölümlerinde umut verici yeşil sürgünler bulmam gereken gönderinin bir kısmı. , Punchbowl, ve diğerleri) veya Substack gibi platformların yardımıyla kendi başlarına bir şeyler yapan kişiler.
Hepsinin iyi olmasını diliyorum ve eminim ki bazılarının iyi sonuçları olacaktır — Örneğin Axios, kendisini sağlıklı bir fiyata satmayı başardı. lansmanından beş yıldan az bir süre sonra. Ama bir süre daha nadas döneminde olacağımızdan endişeleniyorum.
bu reklam piyasası şu anda çok yumuşak, ancak geri geldiğinde bile, trend çizgileri yine de Google ve Meta’nın lehine olacak ve o mega ölçeğe sahip olmayan herkesin aleyhine olacak. Bu arada, son birkaç yılda birçok kişi tarafından reklam modelinin sınırlarının panzehiri olarak lanse edilen abonelik işletmelerinin kendi içsel sınırları var: En açık şekilde, artık herkes tüketicilerin abonelikler için ödeme yapmasını istiyor ve onlar yalnızca ödeyecekler sınırlı sayıda olanlar için. Ücretli haber bülteni modelinin yaygınlaşmasına yardımcı olan Substack’in belki de bu yüzden kendi şirketi finanse etmeye yardımcı olacak kullanıcılar geleneksel yatırımcılardan soğuk omuz aldıktan sonra.
Bu işi kötü bir notla bitirmek istemiyorum, bu yüzden işte bir uzlaşma: Şu anda medyada iyimserlik için bir neden bulabilir misiniz? Bunu duymayı çok isterim. bana bir bırak Not ve bana gönderdiklerini yayınlayabilirsem bana haber ver. Umarız ileride yeni bir gönderi oluşturmak için yeterince iyi fikrimiz olur. Ve değilse …
