TV çöktükçe, dijital itfaiyeler aniden talep görüyor

Bu yaz başlarında, Fox Sports CEO'su Eric Shanks, Fox Sports 1 serisini yeniden şekillendirecek ve büyük öğlen Kickoff College futbol şovunu sarsacak üç saatlik bir toplantı için Nantucket'e girdi.

Shanks'ın New England tatil destinasyonuna kısa ziyareti, Dave Portnoy ve dijital medya markası Barstool Sports ile bir anlaşmayı kapatmaya yardımcı olmaktı. Portnoy'un Nantucket'teki 42 milyon dolarlık bileşiği (2023'te satın aldığında Massachusetts eyaletinde satılan en pahalı ev), feribotların tüm gün anakaradan ziyaretçileri ve sakinleri getirdiği limana bakıyor. Hepsi, Penn Entertainment'a 551 milyon dolara sattığı ve sadece birkaç yıl sonra 1 dolara geri satın aldığı bir medya markasının kendi tanımladığı “korsan gemisi” tarafından ödendi.

Shanks'ın ziyareti, kumların medyada nasıl değiştiğini vurguluyor. O kadar uzun zaman önce yetenek, New York ofislerinde veya Los Angeles stüdyo lotlarındaki yöneticilerle buluşmak için çağrılacaktı. Şimdi talepte yetenek olduğunda, yöneticiler ihtiyaç duydukları yere gidecekler, Atlantik Okyanusu'nda 30 mil uzakta bir ada bile olacaklar.

Barstool kurucusu, Fox'un Portnoy ile “beş ya da altı ay” ile sohbet ediyordu. İsimsiz gösteri 17 Temmuz'da, Anlaşmada Derecilik Aynı gün açıklandı, bu da Portnoy'un büyük öğlen başlama ve Barstool'un FS1 için canlı iki saatlik bir gösteri ve sosyal içerik oluşturduğunu görecek.

“Bu ESPN anlaşması yaptık, benimle konuşmak bile istemediler, değil mi? Barstool Van Talkağdan sonra bir bölümün ardından iptal edilen ESPN2 serisi, sosyal medyada yetenek tarafından yapılan yorumlardan rahatsız oldu. “(Fox) izleyicimizi istiyor, hangi kitleye sahip olduğumuzu biliyorlar ve onlarla bir sürü şey bulmaya çalışacağız. Ve bu geniş kapsamlı bir ilişki.”

Medya dünyası değişti ve özgünlük kuralları. Açık sözlü olmak daha da iyidir ve televizyon izlemeye karşı kordon kesen bir tahribatla, evdeki yeteneklerini geliştiren geleneksel TV oyuncuları, aksi takdirde içeriklerini atlayabilecek bir kitleyle ilgilendiklerine yardımcı olmak için giderek daha fazla yabancılara yöneliyorlar.

Shanks yaptığı açıklamada, “Dave, yeni nesil spor hayranlarıyla bağlantı kuran eşsiz bir marka kurdu-otantik, cesur ve orijinal” dedi. “(Barstool'un) benzersiz ses ve sadık hayran kitlesi onları gelişen çok platform içerik stratejimiz için doğal bir uyum haline getiriyor.”

ESPN 2017'de Barstool şovunu iptal ettiğinden beri çok şey değişti. ESPN'nin NFL oyuncusu ile yapılan anlaşmalardan başka bir yere bakmayın, radyo ve podcast sunucusu Pat McAfee'ye (daha az, daha az değil, dijital medyada dişlerini kesen).

McAfee zaman zaman kendini sıcak suda buldu, Tıpkı ESPN yöneticisi Norby Williamson'u şovunu “sabote etmek” ile suçladı veya tekrar eden konuk Aaron Rodgers Jimmy Kimmel ve Jeffrey Epstein hakkında asılsız iddialarda bulundu. Temmuz ayının başlarında McAfee, viral ama sahte bir internet skandalında adlandırılan bir OLE Miss öğrencisinden özür diledi (Portnoy, Barstool'un sahte raporu yayan bazı yeteneğinden de özür diledi).

ESPN'in Bristol, Connecticut'taki komiserinde geçen yıl bir panelde oturan McAfee, şüpheci gazetecilerin anlaşması hakkında soruları ortaya çıkardığı için ESPN lisansını gören güven verdi. Pat McAfee Showgünlük bir program için alışılmadık bir düzenleme.

McAfee, “Henüz ESPN'den atılmadık, bunu bir başarı olarak görüyorum. Şimdi, hala YouTube'da ve Tiktok'ta ve bunun gibi her şeyde iş yapmaya devam edeceğiz ve ESPN'de olduğumuz için çok şanslıyız” dedi. “Buradaki insanlar beni bağlamdan veya alıntıları bağlam dışına çıkarmak için kovulmaya çalıştığında ve söylediğim her şeyi ve olduğum insanı ve anlaşmayı yanlış temsil ettiklerinde, iyi olduğumuzu biliyoruz. Böylece bizi ateşleyebilirsin, yapmanız gereken her şeyi yapabilirsiniz. Ama başarımız, aşağıdakilere sahip olduğumuz gerçeğidir.

ESPN şefi Jimmy Pitaro, “Genç insanlarla nasıl yankılanabiliriz?” Sorununa odaklandığını söyledi.

Pitaro, “Çocuklarıma, Netflix, Instagram, Tiktok, Fortnite'a bakarsanız, inanılmaz derecede dikkati dağılmışlar. Öyleyse, kalk ve ilk önce genç insanlarla rezonansa girme gibi programlar yapabiliriz? Açıkçası Pat McAfee orada çok, çok yardımcı oluyor” dedi Pitaro. “Sadece milletimizin bana gençlerin Pat McAfee'ye verdikleri cevabı sundukları bir araştırma toplantısındaydım ve markamıza bütünüyle şaşırtıcı ve gerçekten yardımcı oldu.”

Yetenek de fayda. Portnoy, şirketinin podcast'ine, Greg Olsen ve Tom Brady gibi Fox Talent'in Barstool segmentlerine nasıl katılabileceğini düşündüklerini, McAfee ise “ESPN tarafından meşrulaştırıldık” diyor.

“Müşterilerinin daha önce şovumuza gelmesine izin vermeyecek bazı takımlar, çünkü biz sadece bir internet şovuyduk” dedi.

Spor medyası, sıcak çekimleri, şiddetli tartışmalar ve büyük kişilikleri ile TV'nin dijital yaratıcısı dönemi için doğal bir kanıtlama alanı oldu (2020'de ESPN'ye katılan Vurgular Evi'nin kurucusu Omar Raja'yı düşünün), ancak TV haberlerinin bir sonraki sınır olduğuna dair işaretler var. Eğlence ve kültürel yorumları muhafazakar değerlerle harmanlayan popüler bir YouTube yaratıcısı olan Brett Cooper, Fox News'a yayında katkıda bulundu.

Fox Nation akış hizmeti başkanı ve Fox News için yetenek geliştirme başkanı Lauren Petterson, “Bu, her şeyden önce izleyiciyle bağlantı kurmakla ilgili” diyor. “Brett bunu kültürü ile yapıyor - ki bu kültür. Ve bunu yapma şekli, düşünceli tartışma ve ikna yoluyla da benzersizdir. Aynı zamanda çok doğrudan bir insandır: söyledikleriyle ve kendi hayatında ne yaptığıyla tutarlıdır. Ekranda aynı kişidir. Bu tür bir özgünlük, tüm yaşların insanlarına hitap ediyor.”

Ve Skydance, Bari Weiss ile muhtemelen özgür basını edinme konusunda konuştu, belki de açık sözlü eski olanı getirdi New York Times Köşe yazarı, dijital ayak izini genişletmek için (veya belki de FCC'ye verilen vaatlere uymak için) Paramount'u devraldığında CBS News katına girer.

FCC Başkanı Brendan Carr, anlaşmayı onaylayan bir açıklamada, “Skydance, yeni şirketin programlamasının siyasi ve ideolojik spektrumun çeşitli bakış açılarını somutlaştırmasını sağlamak için yazılı taahhütlerde bulundu. “Skydance, ulusal haber medyasına olan güveni zayıflatan önyargıyı ortadan kaldırabilecek önlemler de benimseyecek.”

Ana akım medyanın sık sık eleştirmeni olan Weiss, bu faturaya uyabilir.

Hem CNN hem de MSNBC, bir podcast genişletme baskısının ortasında, MSNBC yöneticileri bu yıl daha sonra Verslant'a doğru dijital işini desteklemek için yöneticileri işe alıyor.

Her iki kablo haber kanalı da elbette kendi yeteneklerinden yararlanıyor, ancak başka bir yere baktıkları işaretler var.

Geçen yıl, podcast, Kara Swisher ve Scott Galloway'a (aynı zamanda sıcak çekimleriyle de bilinen biri) ev sahipliği yapıyor.

Tüm bu konuşmalar ve anlaşmalar arasında bağ dokusu vardır. Kültürel para biriminin bu günlerde YouTube veya Spotify'da bulunması daha olasıdır ve canlı doğrusal TV izleyicileri daha yaşlı olma eğilimindedir. Haber ve sporla son içerik ayakta dururken, daha genç kitlenin bir kısmını getirmesi, yöneticiler doymuş ve parçalanmış bir akış ortamıyla boğuşurken doğrusal TV'nin ömrünü uzatmanın bir yolu olabilir.

Ve YouTube giderek daha fazla TV setini devralırken, haber yöneticileri şovların sadece bir tanesinin izleyicilere algoritmik olarak beslendiği bir dünya ile boğuşmaya başlıyor. Belki de her şey kendi içine çökmeden önce, bu modelin evin içinde nasıl çalışacağını anlayan yaratıcılara sahip olmak daha iyidir.

Bu hikaye Hollywood Reporter dergisinin 30 Temmuz sayısında yayınlandı. Abone olmak için buraya tıklayın.