Spotify bir sonraki büyük video hizmeti olmak istiyor

Bu Alçak geçiş kaydeden Janko Roettgersteknoloji ve eğlencenin sürekli gelişen kesişimini konu alan bir haber bülteni. eşik aboneler haftada bir kez.

Spotify'da çok daha fazla video içeriğine hazır olun. Bu ayın sonlarında hizmet, müzik videolarını uygulamasına dahil etmeye başlayacak ve ABD merkezli abonelere birçok popüler şarkının ses ve video versiyonları arasında kolayca geçiş yapma olanağı verecek.

Ve Spotify burada bitmiyor. Şirket, "Sadece özellikler geliştirmiyoruz; YouTube veya TikTok gibi en büyük oyunculara rakip olacak, sınıfının en iyisi bir video deneyimi yaratıyoruz" dedi. yeni bir iş ilanı. İş ilanında Spotify'ın "ses öncelikli bir platformdan aynı zamanda birinci sınıf bir video hizmetine dönüştüğü" belirtiliyor.

Spotify'ın müzik videolarındaki genişlemesi, şirketin bu sonbaharda büyük plak şirketleri ve Ulusal Müzik Yayıncıları Birliği ile lisans anlaşmaları yapmasının ardından geldi. dahil hükümler görsel-işitsel haklar için.

Spotify'ın baş işletme sorumlusu Alex Norström, şirketle ilgili şunları söyledi: "Bu anlaşmalar, uzun zamandır ihtiyaç duyduğumuz daha geniş video haklarını güvence altına alıyor." en son kazanç çağrısı geçen ay. "Bu bizim için kritik bir stratejik hedefti çünkü yenilik yapma ve daha fazla ürün ve özellik sunma yeteneğimizi ortaya çıkarıyor."

Spotify aynı zamanda diğer video içeriği türlerini de eklemekle meşguldü; Norström, aynı kazanç açıklaması sırasında platformunda şu anda yarım milyona yakın video podcast ve şovun bulunduğunu açıkladı. Norström'e göre 390 milyondan fazla kullanıcı Spotify'da video podcast'leri yayınladı ve video izlemek için harcanan süre yıldan yıla iki kattan fazla arttı.

MIDiA Araştırması Genel Müdür Mark Mulligan, Spotify'ın videoyu benimsemesinin, Batı pazarlarında tavan yapmaya başlayan çevrimiçi müzik işi için zamanların bir işareti olduğuna inanıyor. Mulligan, "Müzik akışı bir optimizasyon aşamasına giriyor" diyor. "Son 10 yıl büyümeyle ilgiliydi; gelecek 10 yıl ise konsolidasyonla tanımlanacak."

Müzik için ödeme yapmaya hazır çoğu tüketicinin zaten bir akış hizmetine abone olduğu göz önüne alındığında, Spotify'ın odak noktasının izleyici süresindeki payını artırmaya, ödeme yapan aboneleri elde tutmaya ve reklam destekli katmandakilerden daha iyi para kazanmaya yönelmesi gerekiyor. Bu, hizmetin artık yalnızca Apple Music ve diğer müzik akışı hizmetleriyle değil, aynı zamanda TikTok, Netflix ve hatta video oyunları gibi gözlerimizi ve kulaklarımızı meşgul eden başka herhangi bir şeyle de rekabet ettiği anlamına geliyor.

Mulligan, müziğin birçok insan için arka plan aracı olma eğiliminde olması nedeniyle Spotify'ın da dezavantajlı durumda olduğunu savunuyor. "Video eklemek Spotify'ın dikkati artırmasına yardımcı oluyor" diyor. "Tüm eğlence formatları arasında tüketicilerin en az dikkat ettiği format müziktir; üçte birinden biraz azı, akış sırasında dinledikleri müziğe odaklanmaktadır. Video eklemek, duyuların ve dolayısıyla dikkatin daha fazla harekete geçmesini sağlar."

Bu müzik ve video kombinasyonunu zaten başarmış bir platform var: YouTube. Google'ın sahip olduğu video hizmeti, uzun zamandır ücretsiz müzik için en popüler adres olmuştur; MIDiA, bu yaz yapılan bir tüketici anketinde tüketicilerin yüzde 67'sinin aylık olarak YouTube'da müzik videoları izlediğini, buna karşılık yüzde 45'inin ücretsiz müzik dinlediğini ve yüzde 37'sinin müzik aboneliği olduğunu ortaya koymuştur.

Ayrıca YouTube'un, sitenin devasa video kataloğuyla sıkı entegrasyonundan yararlanan YouTube Music'te kendi müzik abonelik hizmeti vardır. Mulligan, "Bu, videoyla tanımlanan bir eğlence dünyasında görsel bir ortamdır" diyor. "YouTube (Müzik), Spotify'dan sonra hızla büyüyen tek küresel oyuncu. Yani Spotify'ın en büyük rakibi olmasa da şu anda muhtemelen en ciddi rakibi."

Tüm bunların ışığında Spotify, kendi video kitlesini büyütmek için alışılmadık bazı ittifaklar kurmaya hazır. Şirket, Netflix ile bir anlaşma yaptığını duyurdu. Bill Simmons Podcast'i ve diğer Spotify podcast'leri Ekim ayında video hizmetine sunulacak. Bu türden tek ortaklık bu değil: Spotify'ın da Samsung'la işbirliği yaptıSpotify podcast'lerinden bölümlerle önceden programlanmış ücretsiz, doğrusal bir akış kanalını yayınlayan Dave Chang Gösterisi Ve Yeniden İzlenebilirler.

Spotify, ekstra gelire ek olarak bu anlaşmaların Spotify podcast'lerine ek ilgi yaratmasını da bekliyor; bu da daha fazla ilginin Spotify'a akın etmesine neden olabilir.

Şimdi asıl soru şu: Spotify video konusunda ne kadar ileri gitmeye istekli? Şirket, YouTube ve TikTok'un yaptığı gibi baraj kapaklarını açıp herkesin kendi kliplerini yüklemesine izin verir mi?

Şirket, ileriye dönük video planları sorulduğunda yorum yapmayı reddetti, ancak Spotify'ın tam TikTok'a geçmesi için nefesimi tutmazdım. Sizin, benim ve komplo teorisini seven amcamın Facebook'ta filtrelenmemiş bağırışlarımızı hizmete yüklememize izin vermek, büyük telif hakkı ve içerik denetimi zorluklarıyla birlikte gelir.

Ancak amatörler ile profesyonel yaratıcılar arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya devam ediyor. Spotify zaten sanatçıların Reels benzeri yükleme yapmasına izin veriyor 30 saniyelik dikey video klipler. Şirket aynı zamanda böyle klipler ekledim Podcast yayıncılarından ve sesli kitap yazarlarından 2025 Spotify Wrapped'a kadar.

Thematic COO'su Audrey Marshall, bir sonraki mantıklı adımın seçkin müzik etkileyicilerini bünyesine katmak olacağına inanıyor. Marshall şunları yazdı: "Müzik küratörleri, sık sık verdikleri şarkı, sanatçı ve çalma listesi önerileriyle tüm müzik türlerinde ve nişlerinde yeni müzik keşfine yol açarak (TikTok)'taki en popüler yaratıcılardan biri haline geldi." yeni bir blog yazısı.

Bu, TikTok'un bu tür önerilerin en iyi itici gücü olmadığı gerçeğine rağmen. Marshall, "Şu anda, bir TikTok müzik küratörünün en son sanatçı önerilerini almak için TikTok'u açmanız, içeriklerinin feed'inizde önerilmesini ummanız, videolarını izlemeniz, TikTok'tan ayrılmanız ve sanatçıyı aramak için Spotify'ı açmanız vb. gerekiyor." diye yazdı. "Bu videoyu doğrudan Spotify'da görmek ve ardından sanatçının müziğini hemen oynatmak için tıklamak çok daha etkili olmaz mıydı?"

Spotify, Marshall'ın tavsiyesine uysun ya da uymasın, videonun Spotify'ın geleceğinin önemli bir parçası olacağı giderek kesinleşiyor; telefonlarda, TV'lerve aradaki her şey.