Ring'in Super Bowl Reklamı Yapay Zeka Gözetimiyle Ne Kadar Konforlu ve Rahatsız Olduğumuzu Ortaya Çıkardı

Milyonlarca insan için Super Bowl uzun zamandır bir futbol maçından daha fazlasıydı. Bu, sahadaki aksiyon kadar reklamların ve devre arası gösterisinin de heyecanla beklendiği bir Amerikan gösterisidir.

En çok izlenenlerden biri olarak televizyon Yılın etkinlikleri olan Super Bowl, markalara iddialı, duygu yüklü reklamlarını mümkün olan en geniş izleyici kitlesine sunmak için ender bir fırsat sunuyor.

Peki ne zaman Ring'in Super Bowl LX reklamı yayınlandı, koşum sözü verdi yapay zeka Kayıpların yeniden bir araya gelmesine yardımcı olmak için köpekler Sahipleriyle birlikte beklenti, bu yüksek profilli sahne için mükemmel şekilde ayarlanmış, kendilerini iyi hissettiren bir andı.

Ardından çok farklı bir şey geldi: yılın en çok izlenen reklamlarından birini, üzerinde tartışılacak bir paratonere dönüştüren bir rahatsızlık ve hatta alarm durumu. mahremiyet, gözetim, ve yapay zekanın günlük yaşamdaki rolü.

​X kullanıcısı şunları yazdı: "Ring kamera reklamı beni hâlâ sarstı" Antrenör Vass (@CoachVass). “Ülkemizi 'kayıp köpekleri bulmak' için gözetim devletine dönüştürmek şeytani bir şey.”

Reklamda, bir ailenin çok sevdiği evcil hayvanı kayboluyor ve Ring kullanıcılarından oluşan bir topluluk, yapay zeka ve bağlantı kullanarak köpeği bulmak için bir araya geliyor. kameralar onların mahallesinde.

Reklam, şirketin "Arama Partisi”—Ring ekosistemine yerleştirilmiş, insanların bilgisayar görüşünü ve kamera ağını kullanarak kayıp köpekleri bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış yapay zeka destekli bir araç.

​Birisi Ring uygulamasında kayıp bir köpeği bildirdiğinde, yakınlardaki açık hava Ring'e katılıyor kameralar görünümüne ve açıklamasına göre, kayıp evcil hayvana benzeyen hayvanlar için son görüntüleri otomatik olarak taramaya başlar.

​Başlangıçta Ring donanım sahipleriyle sınırlı olan bu özellik, Şubat 2026'nın başında genişletildi; böylece Amerika Birleşik Devletleri'ndeki herkes, bir Ring kamerasına sahip olmasa bile Ring uygulaması aracılığıyla bir Arama Partisi başlatabilir.

​Ring'in kurucusu Jamie Siminoff'un seslendirdiği reklam, evcil hayvan sahiplerinin, kayıp evcil hayvanları her zamankinden daha etkili bir şekilde bulmak için tüm toplumu harekete geçirebileceklerinin duygusal getirisini ortaya koyuyor. Siminoff, "Lansmandan bu yana günde bir köpekten fazlası ailesiyle yeniden bir araya geldi" diyor. "Arama Partisi ile mahallenizde bir kahraman olun."

​Görünüşte, Arama Partisi, tamamen övgüye değer olmasa da, iyi huylu görünüyor. bir X'te yayınlaAmazon CEO'su Andy Jassy, ​​sistemin yalnızca 90 gün içinde 99 kayıp köpeğin sahipleriyle yeniden bir araya getirilmesine yardımcı olduğunu söyledi. Ayrıca, bu özelliği etkinleştirdikten sonraki bir gün içinde kayıp hizmet köpeği Lainey'nin yerini tespit eden gazi Kurt'un hikayesine de değindi.

Ancak bazı kamuoyunun tepkisi, pek çok kişinin sallanan kuyrukların ve gözyaşı döken buluşmaların altında çok daha uğursuz bir şeyin gizlendiğini gördüğünü açıkça ortaya koydu.

Eleştirmenlere göre reklam istemeden de olsa şunu vurguladı: Yapay zeka destekli gözetim özel alanların her yerde izlenmesini normalleştirebilir (köpeklerden başlayıp muhtemelen insanlara doğru genişleyebilir).

X gibi sosyal medya platformlarında yorumcular inanmamakla alarma geçmek arasında gidip geliyordu. "'Kayıp köpeğinizi bulmanıza yardım etme' kisvesi altında mahallenizi yapay zeka destekli bir gözetleme durumuna dönüştürmeyi teklif eden yüzük çılgınca bir iştir…..saklanamaz bile….Skynet pisliği," X kullanıcısı Üzgün ​​Pitt (@aruigu) yazdı.

Diğerleri ise daha geniş endişelere dikkat çekti gözetim eyaletler ve kurumsal veri toplama, teknolojinin etkilerinin kaybolan evcil hayvanların çok ötesine ulaştığını gösteriyor.

Bu rahatsızlığın temelinde Arama Partisi'nin işleyişi yatıyor. Ring uygulamasında bir köpeğin kaybolduğu bildirildiğinde, yakındaki katılımcı dış mekan Ring kameraları, olası eşleşmeleri aramak için AI kullanarak en son görüntüleri taramaya başlar.

​Jassy, ​​"Yapay zeka on binlerce köpek videosuyla eğitildi; böylece farklı cinsleri, boyutları, kürk desenlerini, vücut özelliklerini, benzersiz işaretleri, şekli ve renkleri tanıyabiliyor" diye belirtiyor.

​Bir eşleşme tespit edilirse sistem, kamera sahiplerine bir uyarı gönderebiliyor ve onlar da görüntülerin köpeğin sahibiyle paylaşılıp paylaşılmayacağını seçebiliyor. Ring, bunu gönüllü ve mahremiyete saygılı olarak konumlandırdı ve kamera sahiplerinin her klip paylaşmak istediklerinde bu seçeneği seçmeleri gerektiğini vurguladı.

Ancak eleştirmenler bu özelliği, özel video yayınlarının bir düğmeye basılarak harekete geçirilebildiği "talep üzerine gözetim şebekesine" doğru atılmış bir adım olarak görüyor.

Görüntülerin paylaşılması isteğe bağlı kalsa bile, temeldeki altyapı sürekli izlemeyi normalleştirir ve yapay zeka sistemleri kayıp evcil hayvanları tespit edecek şekilde eğitildikten sonra, zararsız kullanım ile kötü amaçlı kullanım arasındaki çizgi ortaya çıkar. daha geniş gözetim bu yetenekler diğer konulara yayıldıkça hızla bulanıklaşabilir.

Bu, Ring ürünlerinin gizlilik konusunda tartışmalara yol açtığı ilk sefer değil. Amazon, şirketi 2018 yılında yaklaşık 1 milyar dolara satın aldığından beri, Sivil özgürlükler savunucuları sorular yöneltti Ring'in kamera ağının ve Komşular uygulamasının özel güvenlik ile kamu gözetimi arasındaki sınırı nasıl bulanıklaştırabileceği hakkında.

Geçmişteki tartışmalar Ring'in üzerinde yoğunlaştı kolluk kuvvetleriyle ortaklıklarBu, polisin kullanıcı tarafından oluşturulan görüntülere erişim talep etmesine olanak tanıdı; bu, ACLU gibi sivil özgürlük gruplarından sert eleştirilere yol açan bir düzenlemeydi. Kâr amacı gütmeyen Electronic Frontier Foundation'daki dijital haklar savunucuları da yükseltilmiş alarmlar Ring'in, Ring kamerasına yaklaşan herkesi taramak ve bunları önceden kaydedilmiş kimlikler listesiyle karşılaştırmak için yüz tanımayı kullanan "Tanıdık Yüzler" özelliği hakkında.

​Bazıları için bu önceki tartışmalar muhtemelen Ring'in son Super Bowl reklamının nasıl alınacağını şekillendirdi. Kayıp evcil hayvanları bulmak için bir araya gelen topluluklarla ilgili iyi hissettiren bir hikaye olarak inebilecek olan şey, yapay zeka destekli gözetleme teknolojilerinin genellikle tamamen görülmesi, sorgulanması veya devre dışı bırakılması zor hissedilen şekillerde kendilerini günlük hayata ne kadar derinlemesine dahil ettiğine dair daha derin bir rahatsızlıktan kaynaklanıyordu.

Bununla birlikte, Arama Partisi'nin de savunucuları var ve sosyal medyada bu özelliğin, teknolojinin mümkün kıldığı topluluk öncülüğünde sorun çözmenin ikna edici bir örneği olduğunu belirtiyorlar.

Jassy, ​​"ABD'de yaklaşık 90 milyon köpek varken bunun birçok aile için önemli olacağını düşünüyorum" dedi. "Gerçek dünyadaki etkinin iyi bir örneği ve Ring ekibinin burada oluşturduklarından gurur duyuyoruz."

Program, özünde, neredeyse evrensel bir deneyim olan bir evcil hayvanı kaybetmenin yarattığı derin duygusal sıkıntıdan yararlanıyor ve yapay zeka ile bağlantılı kameraları, ihtiyaç anında gerçek yardım sunabilecek araçlar olarak yeniden çerçeveliyor.

Ring'in Super Bowl reklamı, başka hiçbir şey olmasa da, gelişen teknolojilerle nasıl yaşamak istediğimiz konusunda ulusal bir tartışmayı ateşliyor.

Bu söylemin yeni beklentilere, politikalara veya ürün eksenlerine yol açıp açmayacağını zaman gösterecek. Şimdilik, AI tarafından eğitilmiş kameralarla dolu dost canlısı bir mahallenin görüntüsü, bazıları için Ring'in umduğundan daha az rahatlatıcı.

Üstelik Arama Partisi'nin artık fiziksel bir Ring kamerası olmadan çalışması ve ücretsiz Ring uygulamasını indiren kullanıcıların kullanımına sunulması, potansiyel kapsamını ve etkisini önemli ölçüde genişletiyor.

Ancak bu daha geniş erişim aynı zamanda tepkinin içinden geçen daha derin bir ironinin de altını çiziyor. Ring'in Arama Partisi hakkında alarm veren aynı kişilerin çoğu, halihazırda sürekli olarak konum verileri üreten, hareketleri ve davranışları izleyen uygulamaları kullanan ve etkinlikleri, ilişkileri ve tercihleri ​​en ince ayrıntısına kadar kaydeden sosyal medya platformlarında paylaşım yapan akıllı telefonlar taşıyor.

GPS navigasyonu ve fitness takipçilerinden fotoğraf meta verilerine ve Facebook veya X'teki mahalle gruplarına kadar gündelik teknolojiler, günlük yaşamda büyük ölçüde normalleştirilen pasif ve aktif izleme biçimlerini zaten mümkün kılıyor.

Sonuçta, Arama Partisi'ni çevreleyen endişe, gözetimin ani bir şekilde uygulamaya konmasından ziyade, yapay zekanın onları giderek daha fazla birbirine bağlaması nedeniyle bu sistemlerin ne kadar görünür ve otomatik hale geldiğine dair artan rahatsızlığı yansıtıyor.

Bu ışıkta, bir Lovee kullanıcısından X gönderisi (@thatdidntlast), Ring'in Super Bowl reklamının yol açtığı tartışmanın özünü çok güzel bir şekilde yansıtıyor.

Lovee, "Bu reklamda beni şaşırtan şey, perdenin o kadar ince olması ki bunun kasıtlı olarak hiciv amaçlı olmadığını kabul etmekte zorlanıyorum. Bu büyük şirket gerçekten kendini böyle mi ortaya çıkardı?" diye yazdı Lovee. "Hepimiz Zil kapı zilleriyle (ve akıllı telefonlar, saatler, ziller) gözetlenmeye razı olduğumuzu anladık, değil mi? Bunu doğrudan söylemek çok distopikti ve siyah bir aynadan alınmış bir klip olabilirdi."

Tim McMillan emekli bir kolluk kuvveti yöneticisi, araştırmacı muhabir ve The Debrief'in kurucu ortağıdır. Yazıları genellikle savunma, ulusal güvenlik, İstihbarat Topluluğu ve psikoloji ile ilgili konulara odaklanmaktadır. Tim'i Twitter'da takip edebilirsiniz: @LtTimMcMillan. Tim'e e-posta yoluyla ulaşılabilir: [email protected] veya şifreli e-posta yoluyla: [email protected]