Peşy Maxwell House viral reklamı 'Maxwell Apartment' olarak konut krizini üstlenir | ABD Haberleri

ABD'deki konut o kadar uygun olmayan hale geldi ki, bir kahve şirketi viral bir pazarlama kampanyasını neredeyse hiç kimsenin bir ev almayı göze alamayacağı fikrine dayandırdı.

133 yaşındaki bir marka olan Maxwell House Coffee, yakın zamanda kendilerini “Maxwell Apartment Coffee” olarak yeniden markalayan bir pazarlama kampanyası başlattı.

"Maxwell Ev? Bu ekonomide? " Bir anlatıcı sorar video reklamıMaxwell Dairesi'nin “sevdiğiniz, şimdi daha da uygun bir isimle aynı uygun fiyatlı kahve” olduğuna söz veriyor.

Şirket ayrıca Amazon'da “40 doların altında” için bir yıllık kahvesini tedarik ediyor, ancak bunun malzemeleri ”12 aylık kira"Geri öncesi kahvenin Görünüşe göre sınırlı.

Geçen yıl, ABD'deki ilk kez ev sahiplerinin ortalama yaşı, tüm zamanların en yüksek 38'e ulaştı. Ulusal Emlakçılar Birliği (NAR). 1981'de, dernek ev sahibi özelliklerini izlemeye ilk başladığında, ilk kez bir homebuyer'in ortalama yaşı 29 idi.

NAR'a göre, ilk kez alıcılara satılan evlerin oranı da geçen yıl rekor bir düşüşe çarptı, bu alıcılar pazarın sadece% 24'ünü oluşturuyor, 1981'de% 44'tür.

"İlk kez alıcılar yüksek konut fiyatları, yüksek ipotek faiz oranları ve sınırlı envanterle karşı karşıya, onları önceki nesil alıcılardan önemli ölçüde daha yüksek gelirli on yıl daha büyük hale getiriyor," dedi NAR baş ekonomist yardımcısı ve araştırma başkan yardımcısı Jessica Lautz, Geçen yıl veriler hakkında açıklama.

Satılık evlerin% 16'sından azı 2023'te ABD'de tipik hane halkı için uygun fiyatlı - kayıttaki en düşük pay, Redfin'den İstatistiklerdijital emlak komisyonculuğu. Konut karşılanabilirliği 2024'te biraz artarken, iyileştirme marjinaldişirketin verilerine göre.

İlk olarak 1892'de tanıtılan Maxwell House Coffee, 133 yılı boyunca birkaç önemli pazarlama çabası gördü, Pahalı erken kampanya Markayı güneyden New York'a genişletmek için, bunu taahhüt eden Midcentury televizyon reklamlarına genişletmek için "kokladığı kadar iyi tadı" Ve 1970'lerin reklamları En ünlü sloganı olan “Son Damla İyi”.

1930'larda şirket bir Ücretsiz “Maxwell House Haggadah”, Yahudi Fısıh Tatili'nde Seder Yemeği için basılı bir rehber. Maxwell Haggadah geleneği onlarca yıl devam etti ve markayı“ New York City çevresindeki Yahudi haneleri için tercih edilen kahve ”olarak nitelendiriyor ve hatta Barack Obama'nın 2009'da ilk Beyaz Saray Fısıh Akşam Yemeği'nde gösteriliyor, sanat tarihçisi Kerri Steinberg 2022'de yazdı.

Yeni “Maxwell Apartment” reklam kampanyası, New York merkezli bir reklam ajansı olan Rethink tarafından tasarlanan ve markanın “kahve seven kiracılar arasındaki bağlantısını güçlendirmesine” yardımcı olmak amacıyla tasarlanan bir “yanaktaki dil” çabasıdır. Küçük Kara Kitapbir pazarlama endüstrisi yayını.

Maxwell'in Teneke Kahvenin Pazarlığı “Yıllık Kira” Yayım Zamanında Mevcut Değilken, Kahve Şirketi bir açıklamada dedi “Yıllarca süren kahve tedariki, imzalamak için resmi bir Maxwell daire 'kira' ile gelecek”.