Netflix ve AB Inbev Strike Global Reklam Anlaşması

Şirketlerin nazik bir anlaşması olarak adlandırdığı şeyde, Netflix ve içecek devi AB Inbev, Netflix IP'yi dünyanın dört bir yanındaki canlı aktivasyonlara ve ambalajlara getirirken, bira markalarının Netflix programlama ve canlı etkinliklerinin sponsorlarını yapacak olan küresel bir pazarlama ortaklığı imzaladıklarını söylüyor.

Anlaşma, Budweiser, Stella Artois ve Corona'yı içeren AB InBev Brands'ın dünyanın dört bir yanındaki pazarlarda Netflix şovlarının başlık sponsorları haline geldiğini ve Boks Maçları, NFL Noel Günü Oyunları ve Yaklaşan Kadınlar Dünya Kupası gibi Netflix Live etkinlikleri etrafında ortak markalı kampanyalar başlattıklarını görecek.

Ancak anlaşmayı bu kadar sıra dışı yapan şey, bunun küresel doğasıdır: Netflix'in artık Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya da dahil olmak üzere dünya çapında bir düzine ülkede bir reklam katmanı var. AB InBev gibi küresel bir içecek şirketi için, şirketlerin küresel ölçekte ortak olabileceği ve çabalarını pazarla özelleştirebileceği anlamına geliyor.

Ab InBev için küresel CMO Marcel Marcondes, “AB Inbev ve Netflix ölçeğimizde benzersiz - ortaklığımızın küresel erişimini benzeri görülmemiş hale getiriyor” diyor. “Markalarımızı tüketici merkezli, tutarlılık ve kültürel alaka düzeyine odaklanarak büyütüyoruz, bu yüzden Netflix'in hizmeti otantik bir şekilde bir araya gelme fırsatı sunuyor. Ortaklığımız çok katmanlı ve birlikte tanıtılan şovlar, canlı etkinlikler, sınırlı seçmenlik ambalajları ve daha fazlası yoluyla canlanacak.”

“Global Reach sadece bir öncelik değildi-pazarlık edilemez. En büyük hitlerimiz sınırları tanımıyor. Para Hassas İspanya'da durmadı. Lupin Paris'ten Portland'a bir fenomen oldu. Sinameki dünyayı dolaştı. Ve Kalamar oyunu? Kesinlikle her yerde yankılandı, ”diye ekledi Netflix CMO Marian Lee.“ Aynı ölçek ve etkiye sahip bir ortağa ihtiyacımız vardı - biri küresel olarak faaliyet gösteren ancak aynı zamanda yerel olarak anlamlı yollarla gösterilmenin önemini anlayan. Michelob Ultra'nın ne zaman mükemmel bir eşleştirme olduğunu bilmeliyiz. Tam salıncak Ve Stella Artois bir Avrupa dramasını yükselttiğinde Beyler. "

Bu amaçla, ortaklık, NFL oyunları ve canlı etkinlikler sırasında şov ve reklamların başlık sponsorluklarını değil, aynı zamanda şovlara (elbette uygun olduğunda) entegrasyonları ve altı paketini bir koleksiyoncu öğesine dönüştüren özel ambalajları içerecektir. Lee, şirketlerin gelecekte özel ürünler bile oluşturabileceğini öne sürüyor.

Lee, “Birlikte kültürel olarak tanımlayan bir ortaklık kurmak için büyük bir fırsat olduğunu biliyoruz-farklı pazarlarda, farklı hikayeler etrafında şekillenen ve birlikte yaratabileceğimiz şekillerde. Hırs heyecan verici. Yan yana şekillendirme esnekliği daha da iyi” diyor Lee. “Marcel işlerini tanımladığı gibi, sadece bira biraları ile ilgili değil, bağlantı oluşturmakla ilgili. Bizim için aynı şey. Bu sadece başlıkları tanıtmakla ilgili değil, hayranlarımız için kültür tanımlayan anlar yaratmakla ilgili.”

“Tüketiciler bizi bir araya getirmeye yardımcı oldu. Spordan müziğe, komediye ve yemeğe kadar tüketici tutku noktaları, Netflix'in şaşırtıcı orijinal içerik sunduğu ve markalarımızın zaten mevcut olduğu doğal bira olaylarını temsil eden alanlardır, bu yüzden bu ortaklığı resmi ve küresel ölçekte hale getirmemiz mantıklıdır” diye ekliyor. “Netflix ile bu çok yıllı ortaklık sayesinde ab InBev'i bir reklamveren olmaktan bir deneyim sağlayıcısına dönüştürmeye devam edeceğiz.”

Anlaşma, Netflix'in piyasaya sürüldükten yaklaşık iki yıl sonra 94 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan reklam işinde ölçek almaya devam ederken geliyor. Şirket, hala biraz yeni görülmesine rağmen, işinin önemli bir itici gücü olacağına inanıyor. Yeni anlaşma altına girse de, Netflix diğer şirketlerin tam olarak eşleşemediği yaratıcı fırsatlar vurabilir.