Netflix, Dünya Çapında 190 Milyon İzleyiciye Sahip Olduğunu Açıkladı

netflix yenisini piyasaya sürüyor reklam söylediği metrik, reklam destekli abonelik katmanının geniş erişimini gösteriyor.

Yayıncı, buna aylık aktif izleyiciler veya MAV adını veriyor ve reklam katmanı sunduğu 12 ülkede bu türden 190 milyon izleyiciye sahip olduğunu iddia ediyor. Netflix'in reklamcılıktan sorumlu başkanı Amy Reinhard Çarşamba günü gazetecilere verdiği demeçte, bunun arkasındaki fikrin, Netflix'te reklamları kaç kişinin izlediğine ilişkin "açık ve anlaşılır" bir ölçüt sunmak olduğunu söyledi.

MAV, Netflix ile etkileşime giren üye profillerinin sayısını ölçen, daha tanıdık olan aylık aktif kullanıcılardan (MAU) farklıdır. MAV, yayıncıda en az bir dakika reklam destekli program izleyen kullanıcı sayısını alır ve bunu evdeki ortalama kişi sayısıyla çarpar (dahili araştırmasına göre). Bir dakikalık eleme şunu anımsatıyor daha önceki bir yöntem Netflix, iki dakikalık izlenme süresini görüntüleme olarak sayan dizilerinin görüntülenmesini ölçüyordu. O zamandan beri, diğer yayıncıların da benimsediği gibi, bir program veya filmin toplam izleme saatinin yayın süresine bölünmesiyle ölçülen izlenme sayılarına geçti.

Netflix'in bir dakika eşiğine nasıl karar verdiğine gelince Reinhard, bunun büyük miktarda iç tartışmanın konusu olduğunu söyledi. "Bu, manzarayı incelemek ve rakiplerimizden bazılarının ne yaptığını görmekten geldi" dedi. "Bazılarının sıfır saniyelik bir eşiği vardı, bazılarının ise 10 saniyelik bir eşiği vardı. Hizmette oturum açtığınızı ve o noktada bir görüntüleme oturumuna katıldığınızı bir dakika gibi hissettik. Bunun daha doğru bir temsil olduğunu ve bir dakikalık eşik açısından şeffaf olduğunu düşündük."

Mayıs ayında Reinhard, Netflix'in reklam katmanının aylık 94 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve bunun yaklaşık 170 milyon izleyiciye karşılık geldiğini söyledi; ancak Çarşamba günü önceki rakamın bir dakikalık eşiği içermediğini belirtti. Şirket son birkaç ayını bu fikri geliştirmek için harcadı.

Reinhard ayrıca MAV metriğinin Netflix'in reklamverenlere satış şeklini mutlaka etkilemeyeceğini de söyledi. Kullanıcıların hizmetle nasıl etkileşim kurduğuna daha şeffaf bir bakış sunmayı amaçladığını söyledi.