Loud Streaming Ads CA Yasası Yazarıyla Röportaj

Partizanlığın yoğun olduğu bir dönemde, Kaliforniyalı Cumhuriyetçiler ve Demokratların en azından üzerinde hemfikir olabileceği bir şey var: Yayın platformlarındaki reklamlar çok yüksek sesli olabilir.

Pazartesi günü Kaliforniya Valisi. Gavin Newsom bir yasa tasarısı imzaladı Akış platformlarındaki reklamların bağlı oldukları programlarla aynı hacimde olmasını gerektiren iki partili destek ile. Başka bir deyişle, artık izleyicileri uzaktan kumandayla uğraştıran gürültülü reklamlar yok; Paramount+ ve Netflix gibi platformların, ürün satıcılığını kendi film ve dizileriyle eşdeğer bir hacimde nasıl tutabileceklerini bulmaları gerekecek.

Newsom, bir baba şakası havası taşıyan açıklamasında, "Kaliforniyalıları yüksek sesle ve net bir şekilde duyduk" dedi. "Ve açık olan şey şu ki, daha önce bir programın keyfini çıkardıkları seviyeden daha yüksek ses seviyesinde reklam istemiyorlar."

Yasa, Orange County'nin kuzeyindeki bir bölgeyi ve Long Beach'in bir bölümünü temsil eden Demokrat eyalet Senatörü Tom Umberg tarafından ortaya atıldı. Zaman zaman bir reklam yayınıyla uyanan bir çalışanın bebeğinin deneyiminden ilham aldı. Sacramento ve Placer ilçelerinin bazı kısımlarını temsil eden bir Cumhuriyetçi olan Eyalet Senatörü Roger Niello, ortak yazar olarak katıldı ve teklif, meclisten hiçbir zaman "hayır" oyu almadan eyalet Senatosu'ndan geçti.

Ancak teklif, kısmen stüdyoların ve yayıncıların önde gelen lobi grubu Motion Picture Association'ın (The Motion Picture Association) muhalefetiyle karşılaştı. MPA Tasarı değiştirildikten sonra pozisyonunu tarafsıza kaydırdı). Salı günü Hollywood Muhabiri Tasarının yolculuğunun öyküsünü öğrenmek için Umberg'i aradı.

Bana yasa tasarısının doğuşunu anlat. Akışlı reklamların hacmi ilk kez ne zaman dikkatinizi çekti?

Uzun zamandır bunu fark ettim ama bu alanda yasa çıkarmayı hiç düşündüğümü sanmıyorum. Ancak telefondaki Zach (Keller) ve daha da önemlisi eşi Richael şöyle dedi: "Hey, bakın, bu bebeklerin uyandırılmasıyla ilgili bir yaşam kalitesi sorunu gibi görünüyor." Daha spesifik olarak, (bebekleri) Samantha, izlediğiniz programın ortam ses düzeyinin çok üzerinde patlayan reklamlarla ara sıra uyanıyor. Bunu düşündük ve ben de büyük yaşam kalitesi sorunlarıyla uğraştığımızı düşündüm. Akıl hastalıklarıyla ilgili, kamu güvenliğiyle ilgili ve bu tür şeylerle ilgili mevzuat yapıyorum ama bu aynı zamanda bir yaşam kalitesi meselesi. Ben de düşündüm ki, biliyor musun? Yapacağız. Ve küçük Samantha da aynı fikirdeydi. Ve böylece tasarıyı sunduk ve yola çıktık.

Tasarının meclisten geçmesi sırasında birçok şeyle karşılaştık. Birincisi, muazzam miktarda halk desteği çünkü bu bence pek çok Kaliforniyalının bildiği, deneyimlediği ve rahatsız olduğu bir şey. Diğer bir konu ise eğlence endüstrisindeki bazı kişilerin, bunun teknolojik olarak mümkün olmadığını söyleyerek tasarıya karşı çıkmasıydı. Yani bunlar benim bakış açımdan beklenmedik iki şeydi.

İlk defa bir bebekten esinlenerek tasarladığınız bir tasarı mıydı bu?

Sanırım ilk defa belirli bir bebekten ilham alındı, evet.

Yazdığınız ve yasama organına yönlendirdiğiniz diğer yasa tasarılarıyla karşılaştırıldığında, bunun yolculuğu nasıldı?

Farklı faturaları karşılaştırmak zor. Bu, kolayca açıklanabilen ve kolayca anlaşılabilen basit bir yasa tasarısı. Yargıya (eyalet Seante komitesi) başkanlık ediyorum, yasa tasarılarının bazıları oldukça teknik ve 10 saniyeden uzun bir açıklama gerektiriyor. Yani bunun kolay anlatılması, kolay anlaşılması bir artıydı. Muhalefete şaşırdım. Yani evet, süreçte yapılan değişiklikler oldu ve yasa koyucuların çoğu tarafından da oldukça coşkulu bir şekilde desteklendi.

Eyalet Senatosunda hiçbir zaman "hayır" oyu alamadınız, bu yüzden yasa koyucular arasında özellikle tartışmalı bir fikir değilmiş gibi görünüyor?

Evet, sanırım bu doğru. Her ne kadar bana gelip teknoloji endüstrisindeki bazı kişilerin bunun teknolojik olarak mümkün olup olmadığı konusundaki endişelerini dile getiren yasa koyucular vardı. Dolayısıyla bazen oy toplamı muhalefet açısından perde arkasında olup bitenleri tam olarak yansıtmıyor.

Teknolojik imkânsızlık gerekçesiyle yapılan muhalefet açısından bu konuda nereye vardınız? MPA ve diğerlerinin bir yol bulabileceğini mi düşündünüz?

Kısa cevap evet. Yani eğlence sektörüne büyük güvenim var. Kaliforniya'nın teknoloji endüstrisine, sesi artırmanın bir yolunu bulabilirlerse sesi artırmamanın da bir yolunu bulabilecekleri konusunda büyük bir güvenim var.

Valilik bu fikri nasıl karşıladı?

Valilik ofisi genellikle yasa tasarıları masaya oturuncaya kadar yorum yapmaz veya yasa tasarıları hakkında görüş bildirmez. Ancak tasarı valinin masasına geldikten sonra ben de sohbet ettim, Zach valilikteki insanlarla sohbet etti ve onlar da anlamış görünüyorlardı. Ve ben, valinin masasına konulduğunda ve valinin imzaladığı şekliyle destek olacağına inanıyordum.

Bu yasa nasıl uygulanacak?

Bu yabani otların arasında, ama var İşletme ve Meslekler'de bir kod bölümü Bu, temel olarak, adil olmayan iş uygulamalarının bölge savcıları, başsavcı ve Kaliforniya'daki büyük şehir avukatları tarafından uygulanabileceğini söylüyor. Evindeki bir birey, eğer bunu uygulamak istiyorsa, eğer yaptırım yetkisi veya yetkisi olan şehirlerden birindeyse, savcısıyla veya başsavcıyla iletişime geçmesi gerekir. Ancak internet üzerinden yayın hizmetlerinin tasarıyı tamamen göz ardı etmesi durumunda, yasayı uygulamakla görevlendirilenlerin dikkatini çekeceğine inanıyorum. Tasarının popülaritesine ve kaç kişinin bunun iyi bir fikir olduğunu düşünmesine dayanarak, ses ve ağlamanın yükselmesi için yalnızca iki veya üç bebeğin uyandırılmasının yeterli olacağını düşünüyorum. Aslında çoğu zaman alaycıyım ama bu konuda alaycı değilim. Bu kanun yürürlüğe girdikten sonra kanunu ihlal ederlerse, kanunun uygulanması için icra makamlarıyla iletişime geçecek kişilerin olacağını tahmin ediyorum.

Eklemek istediğiniz başka bir şey var mı?

Samantha'yla tanışmış biri olarak şunu söylemeliyim ki kendisi çok ikna edici bir tanık ve avukat. Bu yüzden onunla tanıştığımda hayır diyemezdim.

Bu röportaj uzunluk ve netlik açısından düzenlendi.