Kola Üreticisi Yapay Zeka Tatil Reklamı Seçimlerini Savunuyor

Bu yılın Coca-ColaAI reklam düşüşünün farklı olması gerekiyordu. Geçen yılki darbeden farklı, daha akıcı teknolojiyle. Geçen yılki tartışmadan farklı olarak, daha fazla tüketici kabulüyle. Yapımcılar eleştirmenlerin bastırılabileceğini umuyordu.

Bunun için bu kadar.

Animasyonlu "tatil yaklaşıyor" reklamından birkaç gün sonra çıkış yaptıYaratıcı sınıf arasındaki tepki, Coca-Cola'nın geçen yıl yapay zeka "tatiller geliyor" reklamını yayınladığı zamanki kadar güçlü görünüyor.

Fenalık Ve iyi eş yaratıcısı Robert King X'te yayınlandı hayvan merkezli animasyonun "ZOOTOPIA olarak daha iyi çalıştığını" ve Disney'in Midjourney'e ek olarak Coke'u da dava etmeyi düşünebileceğini öne sürdü (bu pek olası değil).

Yapay zeka karşıtı Hollywood konsept sanatçısı Reid Southen onu aradım "Aptal, çirkin çöp." Başka bir illüstratör Karla Ortiz, çağrıldı bir boykot.

Ve Yerçekimi Şelalesi Geçen yıl reklam için sert sözler söyleyen yazar Alex Hirsch, bu kasım ayında kuyuya geri döndü. dikkat çekmek Coke'un bir yöneticisinin bir sözüne atıfta bulunarak "'Cin şişeden çıktı ve onu tekrar içeri sokmayacaksın' - patronun seni Noel'de kovuyor". Hollywood Muhabirinin pazartesiden kalma hikaye.

Bu tür bir eleştiri, Los Angeles merkezli AI stüdyosu kurucusu Jason Zada ​​adlı ana reklamın yapımcısının (birkaç versiyonu var) hazırlandığı bir şeydi. Geçen yılki reklamın arkasında da Secret Level adlı şirketi bulunan Zada, insanların işin içindeki yaratıcılığı anlamadığına inanıyor. birçok hareketli hayvan içerir ve Coca-Cola arşiv çizimlerinden oluşturulan yapay zekalı bir Noel Baba. Konuşmak TR Cuma günü, reklamın yayınlanmasından sadece birkaç gün önce, bir yapay zeka reklamı yapmanın özünde herhangi bir animasyon filmi yapmaktan farklı olmadığını ısrarla savundu. Konuşma kısa ve net olması için düzenlendi.

Öncelikle bana geçen yılki reklama verilen tepkilerden bahsedin. Seni şaşırttı mı?

Coca-Cola tanıtımını yaptık ve çok karışık tepkilerle karşılandı. Çünkü o zamanlar bunun pek çok normal tüketicinin henüz kabul etmediği bir şey olduğunu düşünüyorum. Ama geçen yıl çılgıncaydı. Hollywood'u üzen şeyler var ama marka tarafı çok büyük bir ilerleme kaydetti. Coca-Cola reklamı, pazarlama sektöründeki birçok insan için bunu bu şekilde yapmanın sorun olmadığı konusunda bir uyandırma çağrısıydı. Konuşmayı değiştirdi: Bunu yapmanın gerçekten geleneksel bir yolu var ve bunu yapmanın yepyeni bir yolu var.

Yepyeni yöntemin aslında sadece eski yöntemin yeniden kullanılması olduğunu, Yüksek Lisans'ın aslında bir çıkış değil, sadece bir yeniden değerlendirme olduğunu söyleyen insanların eleştirilerini anlıyor musunuz?

Çok fazla insan sanatı var. Bu yeni reklamı 20 kişi yaptı. İçinde çok sayıda elle çizilmiş karakter tasarımı vardı, çok daha fazla eskiz ve dünya inşası vardı.

Geçen yıla göre daha fazla ama bunun gibi bir reklamın normalde göstereceğinden daha az, değil mi?

Evet ama animasyon her zaman sanatla ilgilidir. Yapay zeka bazı şeyleri iyi yapabilir ama her şeyi iyi yapamaz. Karakterlerin elle çizilmesi, canlandırılması ve bir prodüksiyondaki tüm ayrıntılar açısından çoğu insanın düşündüğünden çok daha fazlası gerekiyor. Bu sadece bir dizi kelime söylemek ve düğmelere basmak değil. Umarım insanlar bunu görebilir. Animasyonu tıpkı geleneksel animasyon gibi yapmak için pek çok ince ayar ve çok özel şeyler yapıyoruz. 20 yaşında bir kızım var, 3D animasyon için okula gidiyor; o benim en sert eleştirmenim. Yaptığımız işin temelinde insan yaratıcılığı yer alıyor. Bu Coca-Cola reklamı veya will.i.am parçası (başka bir Gizli Seviye projesi) gibi.

Yapay zekanın temelde bir araç olduğu iddiasını öne sürüyorsunuz; o da diğer teknolojiler gibi bir cihaz.

Bu sadece insanın yaratıcılığına ve işbirliğine yardımcı olmak için teknolojiyi kullanmaktır. Bu kampanyaları bir araya getirmek için küresel bir sanatçı ağıyla çalışıyoruz. Bu kampanyalar çok zaman alıcıdır. Yapay zeka bize bunu çok daha hızlı yapma fırsatı veriyor. Geleneksel animasyonla böyle bir parçanın yapımı aylar, aylar alır. Bu bir aydan az sürdü. Yapay zeka ile elde edebileceğiniz verimlilikler; daha hızlı yineleyebilir ve daha hızlı hareket edebiliriz. Kültürün hızında hareket edebiliriz.

Eleştirmenler, hızın aslında hız olmadığını, sadece sizin onları işe almadığınız diğer insanların yaptıklarını kullanmak olduğunu söyler.

Dünya daha yavaş ilerlemiyor. Son dakikada bir kampanyaya ihtiyacınız varsa, yapay zeka olmadan büyük ölçekte büyük bir proje yapmanın yolu yoktur. Bu kesinlikle yapılmazdı. Hollywood çok yavaş ilerliyor, marka tarafı ise çok hızlı ilerliyor. Sahanın her iki tarafında da oynuyoruz, bu yüzden farkı görmek ilginç. Ancak geniş ölçekte verimlilik her iki dünyada da giderek bir standart haline geliyor.

AI stüdyolarının çıktılarına yönelik eleştirilerin büyük bir kısmını oluşturduğu için iş unsurundan bahsedelim. İnsan sanatçılara yönelik işlerin sayısını azalttığınızı mı düşünüyorsunuz?

Şuna bakın (Letonya animasyonlu Oscar ödüllü) Akış. Bir animasyon filmi yapmak için gereken aşırı miktarda insan olmadan, Akademi Ödülü kazanan kalitede bir film ürettiler. Küçük ve güçlü takımlar; bundan çok daha fazlasını göreceğiz. (Not: Akış Blender adı verilen, çok fazla teknoloji kullanan ancak Üretken Yapay Zeka olmayan üst düzey bir araçla yapılmıştır.) İş ilerledikçe bu, yapay zekayı işleri öldürecek bir şey yerine çok güçlü bir araç olarak görmemizin büyük bir nedenidir. O zamanlar görsel efektler açısından bakıyorum. Bilgisayarlar ortaya çıktığında artık daha az işi olan model yapıcılar ve ressamlar vardı ama bu, geleneksel modelden çok daha fazla insanı istihdam eden yepyeni bir pazar yarattı.

Bu doğru, ancak bunun nedeni teknolojik araçlarla çalışacak büyük ekiplere ihtiyaç duymanızdı. Üretken yapay zekanın amacı, teknolojinin işin büyük kısmını kendi başına yapmasıdır.

Yapay zeka ile çalışacak birçok insan var. Bu konuda bir Ted Konuşması yaptım - "Yapay Zeka tarafından bölünüyor." İki taraf var. “Korkuyorum, gelecekte işimin ne olacağını bilmiyorum.” Ve diğer taraf, “Ben yaslanıyorum” tarafı. Birçok konferansta konuşuyorum. Bana göre yapay zekayı en iyi kullananlar sanatçı olarak çalışanlardır. Bunu yaparsanız, bu nihai süper güçtür. Artık yaptığınız işi daha hızlı ve daha hızlı yapabilirsiniz. Benim görüşüm bu; eğer eğilip onu kucaklarsanız, daha önce yapabildiğinizden on kat daha fazlasını yapabilirsiniz. Bunu yapmak istediğiniz ölçekte on kişiye daha ihtiyacınız olacak. Ve şimdi siz ve bir kişi daha olabilirsiniz. Ekipler daha küçük olacak ancak yaratıcılıkta bir rönesansın habercisi olabilirler. Çok daha hızlı hareket edersiniz, aynı kaynaklarla çok daha fazlasını yapabilirsiniz.

Kurumsal düzeydeki argüman da bu, değil mi, bu yeni "verimlilik" çağında markalar veya Hollywood yapımları bütçelerini azaltmayacak? Bütçelerini koruyacaklar, şimdi daha fazlasını üretecekler. Buna inanıyor musun??

Daha azıyla daha fazlasını yapabilseydiniz, daha fazlasını yapardınız. Müşterilerimize bunun daha az para harcamakla ilgili olmadığını söylüyoruz. Bütçeleri daha verimli kullanmakla ilgili. Bu filmle 90 saniyelik bir versiyon (60 saniyelik reklama ek olarak) ve özelleştirilmiş bir versiyon yaratabildik. Yapay zekanın verimliliği olmadan bunu başaramazdık.

Geçen yıl, hemen hemen herkesin karşılaştırmalı olarak çok daha iyi göründüğünü kabul ettiği teknolojinin yanı sıra en çok neyin değiştiğini düşünüyorsunuz?

Tüketicilerin geçen yıl bu konuda henüz çok fazla deneyime sahip olduğunu düşünmüyorum. Televizyonda ve radyoda bunu çok duyuyorduk ama insanlar kullanmamıştı, görmemişti. Artık sahipler.

Ve birçoğunun gördüklerini beğendiğine inanıyorsun.

Spotumuzun geçen yıl bu kadar iyi test edilmesinin nedeni, ortalama tüketicinin pek umursamamasıydı. Yeni reklamımızla dünyayı dolaşıyoruz ve dünyanın farklı yerlerinden hayvanları görüyoruz. Yüzlere mutluluk, yüzlere gülümseme koyuyoruz. Böyle bir şeye neden kızasın ki?