IAB'de Podcast Networks, ev sahiplerini etkileyiciler olarak tanıtıyor

Podcast'lerin popülaritesi arttıkça, ağlar ana bilgisayarları nihai etkileyiciler olarak konumlandırıyor.

Etkileşimli Reklam Bürosu'na göre, 2023'te yavaşladıktan sonra, podcasting reklamcılığı 2024'te tekrar 2,4 milyar dolara ulaştı ve tüm dijital medyada en iyi büyüme kanalı olarak yerinden geri döndü. Ve bu yıl, podcast reklamcılığı, tahminler başına 3 milyar dolarlık eşiği aşmaya devam ediyor. IAB.

IAB Medya Merkezi Direktörü Matt Shapo, reklam geri dönüşünün bir kısmı marka ölçüm araçları geliştikçe geliyor, ancak dinleyicilerin kendileri için anlamlı olan ve saatlerce süren konuşmalar için ilgi çekici bir kitle olarak kalmaya devam eden podcast'ler aramaya devam ettikçe geliyor.

Shapo, “Podcasting, kültürel zeitgeistin bu kadar çok şey olduğunu açıkça yakaladı, değil mi? İnsanlar hala bir nedenden dolayı 'podcast seçimleri' hakkında konuşuyorlar,” dedi Shapo Hollywood muhabiri IAB'de New York Salı günü.

Bu dikkat, podcast ağlarının yeteneklerini en iyi nasıl dağıtacaklarını yeniden düşündüğü ve bazı durumlarda sosyal medya takip ve canlı etkinliklerinin yanı sıra ses şovlarının yanı sıra YouTube ve Yayın Kanalları'nı da yeniden düşündüğü anlamına geliyor.

Heart Digital Audio Group CEO'su Conal Byrne, “Burada bahsettiğimiz tamamen yeni bir etkileyici platform” dedi. “Podcasting'de bahsettiğimiz influencer ortamı psikologlar, tarihçiler, araştırmacılar, komedyenler, sporcular hikayeleri gerçekten yeni şekillerde anlatıyor.”

Podcast'i “en zorlayıcı, en yüksek meşgul” ortamı olarak adlandıran Byrne, Amerikalıların sosyal medyadan daha fazla podcast ile daha fazla zaman geçirdikleri ve Jay Shetty de dahil olmak üzere yetenekleri ve spor odaklı yetenekleri, NFL'nin resmi podcast ağının ve gen-Z yaratıcılarının bir parçası olan şovları da içeren istatistiğe işaret etti.

Shapo, “Rakamları çalıştırdığınızda ve en etkili yaratıcıların kim olduğu ve en etkili etkileyiciler olan, genel olarak konuşurken, podcast'ların en etkili etkileri olduğu hakkında ankete dayalı çalışmaları yaptığınızda” diye ekledi Shapo. “Çok eğlenceli ve çoğu zaman diğer etkileyici içeriklerden anlamlı şeyler alabilirsiniz, ancak gerçekten bilgilendirici bulduğunuz şekillerde kişisel olarak önemsediğiniz her şeyi araştıran oturmak ve saatlerce bir konuşma yapmak için bir yedek bulamazsınız.”

Video, YouTube'un en popüler podcast platformu olmaya devam ettiği ve reklam dolarlarını yönlendirmeye yardımcı olduğu için podcast'lerin büyümesine yardımcı oldu, ancak aynı zamanda Salı günü birkaç oturumda ortaya çıkarıldığı gibi, bir podcast'i tam olarak neyin oluşturduğu konusunda endüstri çapında bir tartışma başlattı.

"Belirli mahallelerde bazı endişeler var podcast endüstrisi Videonun gelişinin ve birçok farklı sosyal medyanın nasıl çok özel ve samimi bir şey olanı değiştirmeye başladığı hakkında. Ama kişisel olarak bunun değişmesi gerektiğini hissetmiyorum, ”dedi Shapo.

“Birçok insan bu günlerde podcast yapmayı gözler seçeneği düşünüyor. Şahsen hala ilk ses olarak ve sonra tekrar göz seçeneği olarak düşünüyorum” diye ekledi.

Ve ortam daha geniş kültürle gelişmeye devam ettikçe, etkileyicilerin serisinde bir değişim oldu.

Federal finansman kesintilerine rağmen, Federal finansman kesintilerine rağmen hiçbir yere gitmediklerine ve Gomboy Media, The Daily Wire gibi spor ağları olan WNYC ve NPR'den açık sunumlardan sonra - reklam alıcılarına güven verdi. Ben Shapiro tarafından kurulan muhafazakar medya şirketi sahne aldı.

Şirket, ayda 1 milyondan fazla ödeme yapan abone ve 50 milyondan fazla podcast indirmesinin yanı sıra Paramount, Meta, Oracle ve Amazon da dahil olmak üzere geçen yıl birkaç yeni reklamverenden artan erişimini başlattı. Ağdaki popüler ev sahipleri de podcast endüstrisinde ve ülke çapında siyasi duygularda gördükleri değişikliği de kaydetti.

“Cardinal Manning'in bir çizgiyi hatırlatıyorum, 'Gelecek, erkeklerin kendinden emin yargılarını tersine çevirecek bir gün var'. Ve bence bu, bu anda, özellikle bu ortamda, büyük bir değişim oldu ”dedi. Podcaster Michael Knowles. “Bunun bir kısmı teknolojik. Açıkçası, bunun bir parçası olmaya devam ediyor. Bunun bir kısmı politik.”

Ağda bir şova da ev sahipliği yapan Isabel Brown, “Sessiz çoğunluğun, özellikle son birkaç hafta içinde, Charlie Kirk'in suikastından sonra gördüğümüz bu değişimle artık sessiz olmadığını da ekleyeceğim” dedi. “Bugün insanlar bir yıl öncesine göre daha cesurlar. Değerlerinde utanıyorlar. New York gibi yerlerde bile popüler olmayan şapkalar giyiyorlar ve özellikle inanç söz konusu olduğunda kendilerinden daha büyük bir şey arıyorlar.”