Google By Google etkinliği Wandavision'un bir bölümüne çekiliyor gibi hissettim

Son yirmi yıl boyunca, bir ürün lansmanı açılışının nasıl olması gerektiğine dair net bir görüntüsüm vardı. Karizmatik bir yönetici sahnede yürür, bazı animasyonlara ve önceden bantlanmış kliplere işaret eder, canlı bir demo olur ve kalabalık çıldırır. Klipler sosyal medyada çoğalır ve çevrimiçi söylemi işaret eder. Gözünde bir parıltı ile, bir sahnede yürürken, hiper bir kitlenin bir şey daha hazır olup olmadığını sorarak, siyah bir balıkçı yaka giymiş Steve Jobs'a geri izleyebilirsiniz. Bu format ikonikti, o zamandan beri neredeyse her teknoloji açılışı için plan oldu.

Bugün Google Etkinliği tarafından yapılan. Olumsuz O.

Çok daha fazla canlı bant gibiydi . Tonight Show Jimmy Fallon ile. Kısmen Fallon onu barındıran kişi olduğu için, aynı zamanda şovdan 10 dakika önce, stüdyo izleyicisinde oturuyordum, ısınma komik bir denemesini izliyor ve kalabalığı kirişlerde alevlendirilmiş bir alkış işareti olarak pompalıyordum. Dört ayrı setin içine ve dışına dokunan küçük bir kameraman mürettebatı, biri bir teleprompter tekerlekli (çünkü evet, yeniden yazılmıştır).

Google'ın Cihazlar ve Hizmetler Kıdemli Başkan Yardımcısı Rick Osterloh, yeni Pixel 10 telefonları, Pixel Watch 4 ve Pixel Buds 2A hakkında her şeyi anlatmaya adım atmadı. Bunun yerine rahat bir sandalyeye otururken Fallon, sanki bir Tonight Show misafir. Önceden kaydedilmiş klipler yuvarlandı. Osterloh'un segmenti yapıldıktan sonra, Fallon ve başka bir Google, farklı bir sete geçti ve hepimiz QVC Home Alışveriş Ağını izliyormuş gibi her yeni gadget'tan geçmeye devam etti. Alex Cooper ve Subway Tots Guy da dahil olmak üzere yeni Gemini özelliklerini sergilemek için sürpriz konuklar ve etkileyiciler geçit töreni ortaya çıktı. Vahşi bir Jonas Brother ortaya çıktı çünkü prömiyeri için “Pixel 10 Pro” müzik videosu vardı.

Belki de sadece bir ekran yapısı ile gördüğüm figürlerin bilişsel uyumsuzluğuydu. (Fallon'u satın almıyorum O Tensör çipleri için heyecanlı veya hangi toz ve su yalıtımı “IP numaraları!” var.) Ama kendimi bir bölüme çekilmiş gibi hissettim WandavisionScarlet Witch'in stüdyo setleri ve TV tropiklerinin inandırıcı bir dünyasında sıkışıp kaldığı bir Marvel şovu. Doğal olmayan saçmalıkların ve yükseltilmiş duyguların, kahramanı gördüğünün farkına varmak için işaret ettiği bir gösteri duman ve aynalardan yapılmıştır.

Bunlardan bazıları sadece film büyüsü, bebeğim. Sahnedeki her şey, ekranınızdan filtrelenerek yoğunluğu seyreltilene kadar doğal olmayan bir şekilde kandırır. Ama gerçek rahatsız edici şey bunu anlamaktı BEN - ve diğer gadget inekleri ve medya - bu şovun hedef kitlesi değildi. Açılış konuşmasının amacı hem bilgilendirici hem de etkileyici olmak, en çok ilgilenen kitlelere yeni ürünlerin giriş ve çıkışları hakkında bilgi vermek ve bunları canlı demolar ve teknolojik başarılarla büyütmek. Bugünün piksel etkinliği, ürün minutiae ile daha az ilgileniyordu ve hepsini eğlenceli hale getirmekle daha fazla ilgileniyordu.

Hedefin kimden tam olarak emin değilim olmuşYine de. Fallon tarafından RCS'nin ne anlama geldiğini öğrenerek rahat hissettiren ana akım luddite olması gerekiyor muydu? Belki. Yoksa metro tarafından çekilen Gen Z gençleri, kaydedilen segmenti için kablolu bir mikrofon kullansa bile, Guy Shilling'i kablosuz tomurcuklara götürüyor muydu? Yoksa belki de iPhone'larından bıkmış olan yüzü olmayan kitleler miydi? Fallon'a RCS hakkında öğretirken, sahnede Google, Google'ın yeşil kabarcıklar ve göz kırpma ile ilgili “bu konuşma ile yapıldığını” açıkladı, piksel ekibi “A kelimesini” söylemekten korkmuyor. Google'ın “yeni biri” dışında kimin hedeflediğini bildiğinden emin değilim.

Koltuğuma hapsolmuşken - bantlama başladıktan sonra biz yapamam Çiş yapmak zorunda kalsak bile, ayrılın - belki de bunun uzun zaman geçtiğini ortaya çıkardı. Meslektaşım Mia Sato'nun içinde büyüdüğü gibi son Vergecast bölüm: TV düşüşünde, ünlüler çalışmalarını tanıtmak için bir dizi farklı çevrimiçi satış noktasına başvurmalıdır. Belki Google da aynısını yapıyor. O günlerde, Jobs kelimeyi çıkarmak ve vızıltı oluşturmak için medyaya ihtiyaç duydu. Bu yeni çağda, şirketler etkileyiciler, YouTube (Google'ın da sahibi olduğu) ve canlı yayınlar aracılığıyla doğrudan kaynağa gidebilir. Bu yüzden etkinlikleri başlatmaya davet edilen ve bunlarda yer alan artan sayıda etkileyici görüyorsunuz. Bugün çok fazla katılım vardı. Gazetecilerin dışarıda kalması değil. Bildiğimiz gibi açılış daha fazlası değil Artık dikkat çekmenin tek yolu.

Bugün bildiğim bir dönemin sonu gibi hissediliyor. Bu mutlaka kötü bir şey değil. Geleneksel anahtar notların geç saatlerde bayat hissettiğini itiraf edeceğim. Olduğu gibi, bu en azından farklı bir şeydi.