Dotdash Meredith yeni bir isim alır: People Inc.

Çok Uzun Dotdash Meredith, Hello People Inc.

2021'in sonlarında Barry Diller'in IAC'si 2.7 milyar dolarlık bir anlaşma imzaladı Bir dijital medya güç merkezi oluşturmak için bir gişe rekorları kıran bir hareketle Meredith Corp.'yi elde etmek.

Şirketin CEO'su Neil Vogel, “Aslında ne diyeceğimizi gerçekten bilmiyorduk, bu yüzden kolaylık ve gereklilik ve hızdan, sadece dotdash meredith olarak adlandırdık” diyor. Hollywood muhabiri. “Herkesi mutlu etti, kimse deli değildi. Ama bunun sonsuza dek bir isim olmayacağını biliyorduk.”

Ve böylece daha önce Dotdash Meredith olarak bilinen şirket, Perşembe itibariyle, şimdi People Inc.

İçeren markalarla dünyanın en büyük medya yayıncılarından biridir. İnsanlar- Seyahat ve Eğlence- Gelinler- Daha İyi Evler ve Bahçeler- Entertainment Weekly- Yiyecek ve Şarap Ve Allrecipesyani bir yeniden markalama büyük bir değişikliktir, ancak Vogel bunun mantıklı bir hareket olduğunu savunur.

Vogel, “Muhtemelen geçen iki yıl boyunca bir süre isimleri tekmeledik ve istediğimiz isme sahip olduğumuz ve isim insanlardı” diyor Vogel. "İnsanlar Bizim amiral gemisi mülkümüz, Coca Cola Company'nin Sprite ve diğer birçok şeye nasıl sahip olduğu gibi, ama yine de Coca Cola Şirketi. ”

İsim aynı zamanda markaları şirketin portföyünün büyük bir parçasını oluşturan Time Inc.

“Ama bence fark ettiğimiz ikinci şey, aslında oldukça önemli olan, her şeyin sentetik ve yapay ve birleştirilmiş ve ezilmiş olması, insanlar için içerik yapan insanlar, şeyler hakkında gerçekten tutkulu olan insanlarız” diye ekliyor. “Yani insanların adının bunun için çalıştığını düşündük. Biz AI değiliz, İnsanlar Ve Yiyecek ve Şarap Ve Seyahat ve Eğlence Ve Entertainment Weekly Ve gerçekten uzun zamandır var olan ve bu büyük mirasa ve bu büyük güvene sahip olduğunu bildiğiniz tüm bu markalar. ”

People Inc.Markalar, Vogel'in “acımasızca haksız” olarak tanımladığı stratejinin temelini oluşturuyor.

“Her şeyin biraz kafa karıştırıcı olduğu bu yeni dünyada, neler olduğunu bilmiyorsunuz, markalar sahip olduğumuz tek şey, değil mi? Markalarımız, bizi ileriye taşıyacaklar,” diyor Vogel, felsefesini özetleyerek. “Şu anda herhangi bir şey tarihinde her zamankinden daha fazla medya tüketiliyor. Ve işimiz, insanların sevdiği ve güvendiği bir markanız varsa, bir şansınız var. Ve bence iki şey var: Birincisi, kazananlarınızı seçmelisiniz ve iki: Bu takımların işlerini yapmasına izin vermelisiniz.”

People Inc.'in çıkışı, zor bir reklamcılık işi ve yapay zekadan, özellikle de İnternet'in tüm modelini tehdit eden yapay zekadan dolayı yaklaşan bir tehditle boğuşan çalkantılı bir anda geliyor. Dotdash Meredith, kendi adına, Mürekkepli anlaşmalar yaptı Openai gibi şirketlerle bu zorluklarda gezinmeye çalışırken.

Vogel, “Sen, dün yaptığınız şeye aşık olamazsın, çünkü artık işe yaramayabilir. Senin hatanız yok,” diyor Vogel. “Açık web'de gerçekten uzun zamandır harikaydık, ancak açık web artık büyüyor. Gerçekten harika olacak başka şeyler bulmalıyız.”

"Her zaman kullanırım İnsanlar Derginin kendisi, görünüşte eski ve yorgun bir şeyi nasıl alabileceğinizin örneği olarak ve Yeni Dünya için kesinlikle yeniden keşfedebilirsiniz. Ellerimizi taktığımızda İnsanlar Üç buçuk yıl önce, her şey bir baş editör, her yerde olanları dikte eden bir basılı bir kişi tarafından yönetildi ve bu çok komuta ve kontroldü, ”diye ekliyor Vogel.“ Dedi, tamam, bunu farklı yapacağız. Baş editör şimdi markanın misyonundan sorumluydu, ancak baskı, web, tiktok, Instagram, kendi uygulamamız, YouTube, ne yaptığımızı, her yerde ne olduğuna karar vermek yerine, tamamen farklı bir haber odası ve üretim sürecimiz olacak. ”

Ve ileride, şirket bu zihniyeti tüm markalarına uygulayacak.

Vogel, “Öğrendiğimiz şey, tüm markalarımızın bir geleceği olmayacak ve sorun değil” diyor. “En parlak geleceğe sahip olduğuna inandığımız markalar en fazla kaynağı elde ediyorlar ve bunlar, tarihi ve gravitaları olan markalar - bizim için gerçekten ilginç bir şey - olma eğilimindedir. Yiyecek ve Şarap Ve Gerçek basit Ve Seyahat ve Eğlenceve allrecipes ve Daha iyi evler ve bahçelerve bildiğiniz tüm bu markalar bir sonraki yere ulaşmak için donanımlı markalar. ”

Vogel, People Inc.'in bir medya işinde, diğer yerlerde hayatta kalmak için mücadele eden iyi bir hikaye olmaya hazır olduğunu söylüyor.

Şirket (Dotdash Meredith gibi), bir yıl öncesine göre yüzde 10 artışla 522 milyon dolarlık 4. çeyrek gelirini bildirdi ve bu toplamın 311 milyon dolarını içeren dijital gelir ve yüzde 5 artan FAVÖK'ü düzeltti. Şirket 2024'ü 1,8 milyar dolar gelirle (bu dijitalin 1 milyar dolar) sona erdi ve bir önceki yıla göre yüzde 25 artışla kar elde etti. Şirket, ayda 175 milyondan fazla kişinin People Inc.'in markalarını ziyaret ettiğini söylüyor

Vogel, “Çok fazla mutlu, iyi medya hikayesinin olmadığı bir dünyada, iyiyiz, dijital olarak büyümenin altı çeyreğinden çıkıyoruz” diyor. “Sadece şimdi (yeniden marka) yapmak istedik. Sadece oraya koy, yaptığımız şeyin etrafında bir kazık.”