California yayın platformlarında yüksek sesli reklamları yasaklıyor

Kaliforniya'daki yeni bir yasa, reklamların akış hizmetlerinde hacmi artırmasını engellemeyi amaçlıyor.

Reklamların, izlenen birincil video içeriğinden daha yüksek sesli olamayacağını söyleyen yasa, TV ve kablolu yayın istasyonlarındaki reklamların ses düzeyini yayın platformlarını da içerecek şekilde belirleyen federal yasayı temel alıyor.

Etkili eğlence sektörü de dahil olmak üzere muhalifler, yayın hizmetlerinin reklam hacmi üzerinde yayıncılarla aynı kontrole sahip olmaması nedeniyle bunun uygulanmasının zor olacağını savundu.

Kaliforniya, Netflix ve Hulu yayın platformlarının genel merkezlerine ev sahipliği yapıyor ve Amazon, Prime Video programlarının ve filmlerinin çoğunu burada üretiyor.

2010 yılında Kongre, TV ve radyo istasyonlarındaki ses seviyesini azaltmak için Ticari Reklam Gürültüsünü Azaltma (CALM) Yasasını kabul etti.

Kaliforniya Valisi Gavin Newsom'un Pazartesi günü imzaladığı yasa, yayın hizmetlerinin de Obama dönemi federal yasalarına uymasını zorunlu kılıyor.

Hizmetler, CALM Yasası kabul edildiğinde henüz başlangıç ​​aşamasındaydı ancak o zamandan beri ABD'deki birçok evde birincil izleme seçeneği haline geldi.

Newsom tasarıyı imzalarken, "Kaliforniyalıları yüksek sesle ve net bir şekilde duyduk ve açık olan şey, daha önce bir programın keyfini çıkardıkları seviyeden daha yüksek ses seviyesinde reklam istemedikleridir" dedi.

Tasarıya göre, mevcut federal yasa, federal düzenleyici Federal İletişim Komisyonu'nun (FCC), reklamların eşlik ettikleri programlarla aynı ortalama hacme sahip olmasını gerektiren düzenlemeler geliştirmesini gerektiriyor.

Şubat ayında FCC, son birkaç yılda yüksek sesli reklamlarla ilgili, çoğu yayın hizmetleriyle ilgili olmak üzere binlerce şikayet aldığını söyledi.

1 Temmuz 2026'da ve sonrasında yürürlüğe girecek olan bu yasa, eyaletteki tüketicilere hizmet veren bir video yayın hizmetinin, ticari reklamların sesini, insanların izlediği video içeriğinden daha yüksek sesle iletmesini yasaklıyor.

Tasarıyı tanıtan Eyalet Senatörü Thomas Umberg, "Bu tasarı, bebek Samantha'dan ve nihayet bir bebeğini uyutmayı başaran, ancak gürültülü bir reklam yayını ile tüm bu zorlu işleri geri alan her bitkin ebeveynden ilham aldı" dedi.

Samantha, Umberg'in yasama müdürü Zach Keller'in kızıdır. Keller, kendisi bir yayın programını izlerken küçük kızını uyandıran gürültülü bir reklamdan bahsetmiştir.

Ancak Disney ve Netflix gibi yayın hizmetlerini temsil eden Motion Picture Association ve Streaming Innovation Alliance başlangıçta tasarıya karşı çıktı.

Yayın ve kablolu TV sağlayıcılarının aksine, içeriklerinin sunulduğu cihazlardaki ses ayarlarını kontrol etme yeteneklerine sahip olmadıklarını söylediler.

MPA'nın eyalet hükümet işlerinden sorumlu başkan yardımcısı Melissa Patack Haziran ayında, akışlı reklamların birkaç farklı kaynaktan geldiğini ve zorunlu olarak veya pratik olarak kontrol edilemeyeceğini söyledi.

Tasarı daha sonra bireylerin veya özel tarafların yasayı ihlal ettiği gerekçesiyle yayın hizmetlerine dava açmasını yasaklayan bir yasal hükümle değiştirildi.

Los Angeles Times'a göre her iki grup da sonuç olarak değiştirilen yasa tasarısı konusunda tarafsız kaldı.