Apple TV+'ın Marka Değişimi Bir Çağın Sonunu İşaret Ediyor

Sanki babana aradaki farkı öğretiyormuş gibi AppleTV ve Apple TV+ önceden yeterince zor değildi…

Pazartesi gününde, Apple sessizce yeniden markalandı SVOD (talep üzerine abonelik videosu) hizmeti Apple TV+'ı yalnızca "Apple TV" olarak nitelendiriyor. Apple, amacın yayıncıya "canlı yeni bir kimlik" sağlamak olduğunu söyledi, ancak ikinci sınıf eğitimi olan herkesin bildiği gibi, bir artının eksiltilmesi çoğu zaman olumsuz bir sonuçla sonuçlanabilir.

Apple, TV+/TV'nin yeniden markalaşmasını, yayın prömiyer tarihini (12 Aralık) duyuran bir basın bülteninde gizledi. F1 Brad Pitt'in başrol oynadığı film. Bu yazının yazıldığı an itibariyle, temel Apple yayın uygulaması, kıdem tazminatıhâlâ Apple TV+ rozetini gösteriyordu.

Yeniden markalamayla ilgili tek bir sorun var: Apple TV zaten bir şeyin adı. Amazon'un Fire Stick ve Roku cihazlarıyla rekabet eden Apple'ın popüler bağlantılı TV cihazına Apple TV adı veriliyor (ve 2007'den beri öyle). Fire Stick veya Roku gibi Apple TV, aslında akıllı olmayan bir TV'yi akıllı bir TV'ye dönüştürüyor ve aptal kutusunun HDMI bağlantısı üzerinden video akışına geçiş kapısı görevi görüyor.

Apple TV+'a bir Apple TV veya benzer bir cihaz (veya akıllı TV) aracılığıyla bağlanabilirsiniz. Şimdi izlemenin bir yolu Ted Kement öyle Açık AppleTV aracılığıyla AppleTV. Burada… hiçbir artı yok.

Sessizce yeniden markalanmanın gelecek şeylerin bir işareti olması mümkündür; reklam destekli bir plan olabilir. Bunun ne zaman olacağını uzun zamandır merak ediyorduk: Apple TV(+), reklamların sağladığı daha ucuz bir katmana sahip olmayan tek büyük yayın hizmetidir. Yetenek eksikliğinden değil. Apple TV(+), MLS oyunları için açılış düdüğünden itibaren reklamlar gösteren bir kardeş yayıncıya sahip; futbolcuların suya ve portakal dilimlerine ihtiyacı var, bu nedenle futbol izleyicileri reklam araları alıyor. Ve Apple son birkaç yıldır çok sayıda TV reklamcılığı deneyimlisini işe aldı.

Piyasa değeri itibarıyla 3,7 trilyon dolarlık bir şirket olan Apple, Apple One hizmet paketinin değerini artıran prestij kaybı/kaybı lideri Apple TV+'ın reklam gelirlerinden rahatça kurtulmayı başardı; paketteki her şey iPhone satmak için yem. Apple'ın yapmadığı bir şey değil istek karlı bir SVOD hizmeti — Apple fiyatı yükseltti Apple TV+'ın satışları ağustos ayında yüzde 30'dan fazla artarak ayda 9,99 dolardan 12,99 dolara yükseldi - ancak bu öyle olmadı ihtiyaç bir.

Apple, artı işaretini yayın platformundan çıkaran ilk kişi değil. ESPN Ağustos ayında da aynısını yaptı - bir nevi. 21 Ağustos'ta yeni ESPN uygulaması (aylık 29,99 ABD doları) kullanıma sunuldu. Kısaca "ESPN" olarak adlandırılan yeni doğrudan tüketiciye yönelik uygulama, hem ESPN+'ın yerini alıyor hem de almıyor.

Yeni ESPN uygulaması, tüm ESPN+ içeriğinin yanı sıra ESPN'in çeşitli kablolu TV kanallarının canlı yayınlarını da içerir. ESPN'de (pahalı olan uygulama) başka özel spor içerikleri de var. "ESPN+" birkaç kablolu yayın sağlayıcısı tarafından sunulduğu için teknik olarak hâlâ piyasada; bu günlerde temelde başka bir ESPN kanalı olarak görülüyor.

CNN+'ı hatırladın mı? Tabii ki yapmıyorsun. CNN'in bağımsız bir ödemeli yayın hizmetine yönelik ilk girişimi bir ay yapamadım. Jeff Zucker dönemi ağının ürünü Olumsuz CNN'in doğrusal yayınının canlı akışını içeren bu girişimler, CNN'in mülkiyetinin AT&T'den Warner Bros. Discovery'ye geçişine kurban gitti.

Ağ daha sonra doğrusal beslemesinin (bir kısmını) bağladı ve CNN Max adı verilen bir yayın çabası için HBO Max'e bağladı. Ancak bu ürün artık aşamalı olarak kullanımdan kaldırılıyor ve CNN, sadece CNN olarak adlandırılacak bir ürün için bağımsız bir yayın aboneliği hazırlıyor.

Peacock gibi HBO Max de Disney+'ın 2018'de popüler hale getirdiği yarım matematik denklemi trendine karşı çıkan cesur yayıncılardan biri.

Eğlenceli gerçek (bu hikaye için): Apple TV+ aslında Disney+'ı piyasaya sürülmesinde 11 gün farkla geride bıraktı, ancak Disney+ isim Apple'ın kendi duyurusundan dört ay önce ortaya çıktı. ESPN+ bunlardan önce de vardı ancak bu yayıncı ana akıma ulaşamadı. 2010'daki Hulu Plus, hepsinin büyükbabasıdır, ancak matematik yerine fonetik ile gitti.

“Artı” trenine binenler BET+ (Eylül 2019), AMC+ (Haziran 2020), Discovery+ (Ocak 2021) ve Paramount+ (Mart 2021) idi. Bunların her biri şimdilik artı işaretlerine bağlı kalıyor.