Apple TV Yayın Akışında Gerçekten Rekabet Ediyor

Piyasaya sürülmesinden neredeyse tam altı yıl sonra, AppleTV bir dönüm noktasındadır. Bir hafta içinde yayın hizmeti kendini yeniden markalaştırdı, bir rakiple ilk bağımsız paket anlaşmasını yaptı ve tartışmasız şimdiye kadarki en önemli spor hakları anlaşmasını imzaladı.

Hepsi birlikte ele alındığında, teknoloji devinin, birinci sınıf orijinal içeriği nedeniyle Hollywood türleri arasında sevilen ve algılanan ölçek eksikliği nedeniyle korkulan hizmete (kelime oyunu) yeni aboneleri ve izleyicileri yönlendirmeye hazırlandığını gösteriyor.

Apple'ın internet üzerinden eğlenceye girişi, Zack Van Amburg ve Jamie Erlicht'in temelde sıfırdan bir internet üzerinden yayın hizmeti oluşturmasıyla yavaş ilerledi. Ancak altı yıl sonra Apple TV hala izleyici bulmakta zorlanıyor ve Nielsen'in aylık Gauge raporunda "diğer yayınlar" kategorisine düşüyor; TV kullanımı pazar payında Hallmark, AMC Network ve Scripps'in altında. Apple TV'nin şu anda Nielsen'in yayın listelerinde ilk 10'da yer alan tek bir dizisi veya filmi de yok.

Apple ayrıca herhangi bir abone rakamı yayınlamadı, ancak şirketin hizmet bölümü başkanı Eddy Cue bu ayın başlarında bir podcast'te abone sayısının 45 milyondan "önemli ölçüde daha fazla" olduğunu söyledi, bu da bazı dış analistlerin tahmin ettiği gibi.

Yani Cue'nun kararı yeniden markalamak Basitçe Apple TV olarak Apple TV+ (ya da şirketin bu değişikliğe verdiği adla "canlı yeni bir kimlik") ve ardından kısa sürede NBCUniversal ile büyük bir ortaklık başlatılarak Apple TV-Peacock paketihavada değişiklik olduğunu öne sürdü.

Apple ve Peacock'un her ikisi de alt ölçekli yayıncılar olarak görülüyordu ve her ikisinin de bazı telekomünikasyon ortaklıkları dışında paketlenmeye alerjisi vardı, ancak Apple'ın Apple TV, Apple Music, Sports ve Beats başkan yardımcısı Oliver Schusser, "Apple TV'nin sevilen programlarını ve filmlerini daha fazla yerde daha fazla izleyiciye ulaştıracak" dedi.

Ve 17 Ekim'de Apple, haftayı uzun zamandır beklenen ama yine de gişe rekorları kıran bir filmle kapattı. 750 milyon dolarlık anlaşma ABD'de Formula 1 hakları için Cue'nun önerdiği bu anlaşma şirketin uzun vadeli düşüncesiyle uyumluydu: Cue gazetecilere "İleriye bakmayı seviyoruz" dedi.

Cue, "Bu bir bakıma hayalini kurduğumuz bir şeydi ve Apple TV vizyonumuzun başlangıcından beri müşterilerimize en yaratıcı hikaye anlatıcılarının en iyi hikayelerini sunmak istedik" dedi. "2019'da başlattık ve dokuz orijinal diziyle başladık ve şimdi 300'den fazla program, film ve binlerce saatten oluşan derin bir kütüphanemiz var ve artık ABD'deki Apple TV'deki herkes Formula 1 alacak, Formula 1'in sunduğu her şeye sahip olacaklar ve bu harika olacak çünkü kaliteye ve inanılmaz içerik oluşturmaya odaklandık ve Formula 1'den daha inanılmaz içerik yok."

Cue, Peacock paketi ile F1 anlaşmasının zamanlamasının bir "tesadüf" olduğunu söyledi, ancak bu, Apple'da nasıl bir değişimin yaşandığının, isim değişikliğinin, paket stratejisinin ve spor tutkularının değişmesinin bir başka örneği. Bunlar şu ana kadar Major League Soccer ve Cuma gecesi Major League Baseball oyunlarıyla yapılan bir anlaşmayla sınırlıydı.

Cue, "Ben büyük bir F1 hayranıyım ama aynı zamanda büyük bir spor hayranıyım ve eğer belirli bir seviyede spor sunacaksak yapmak istediğimiz şeylerden biri de bunu spor hayranlarının istediği şekilde yapabilmekti; bu da kolay erişim, erişilebilirlik, aynı konum, aynı yer; onu tam olarak nereden alacaklarını, nereden geleceğini, sporda ve gidişi izlerken karşılaştığınız tüm karmaşıklıkları biliyorlar" dedi. Hollywood Muhabiri yeni anlaşmanın şirketin spor stratejisine nasıl uyduğu hakkında.

Cue ekledi: "Ve bence F1 hayranları için bu inanılmaz derecede kolay olacak. Sırf uygulamaya sahip olma, F1 ile yakın çalışabilme ve birlikte farklılaşmamızı sağlayacak şeyler yapabilme yeteneği sayesinde daha önce hiç sahip olmadıkları yetenekler sunacak. Bunu yapmak zor. Bizden, ligden veya spor kuruluşundan tam bir taahhüt gerektiriyor ve biz de buna böyle bakıyoruz."

Veya CFRA analisti Angelo Zino'nun açıkladığı gibi: "Anlaşma, Apple'ın canlı sporlara yönelik stratejik yaklaşımını yansıtıyor ve geleneksel spor yayıncılığı modelleri yerine kullanıcı deneyimi üzerinde tam kontrole izin veren özel haklara odaklanıyor."

Apple, Peacock'un ötesinde, geçen yıl hizmetin genişletilmesi amacıyla Amazon ile Apple TV'yi Prime Video Channels'a getirmek için yapılan bir anlaşmadan Sapphire Reserve kredi kartı sahiplerine Apple TV ve Apple Music'e ücretsiz abonelikler vermek için bu yılın başında Chase ile yapılan bir ortaklığa kadar başka anlaşmalar da yaptı.

Bunlar, Apple'ın yüksek profilli ve yıldızlarla dolu dizileri ve filmleriyle ustaca desteklediği yaratıcı topluluğun da dikkatini çeken seçimlerdir.

"Bencilce, bunun harika olduğunu düşünüyorum çünkü gösterimizi daha fazla insan izliyor." kıdem tazminatı yönetici yapımcı ve yönetmen Ben Stiller anlattı TR bu yılın başlarında. "İnsanların bazen yayıncılar arasında seçim yapmak zorunda kaldıkları için izleyemeyebilecekleri belirli şovlar için izleyici kitlesini genişletebilmek - ki bunu da anlıyorum, bir şeyleri izlemek için bu seçimleri nasıl yaptığınız açısından bu sadece tuhaf bir yeni zaman."

Reklam sektöründe deneyimli pazarlama uzmanları, Apple'ın Apple TV'de yaptığı değişikliklerin (dik bir değişim dahil) olup olmadığını merak ediyor. yüzde 30 Ağustos ayındaki fiyat artışı) daha da fazla değişikliğin geleceği anlamına geliyor: Belki daha ucuz bir reklam destekli katman?

Apple TV, reklam katmanı olmayan tek büyük yayın hizmeti olmasına rağmen hem Major League Soccer programlarında hem de Cuma gecesi MLB maçlarında sınırlı reklam sunuyor. Konuya aşina bir kaynak, Apple'ın F1 haberinde reklamların yer alacağını ancak ESPN'in haberine uygun olarak Grand Prix yarışları sırasında arabalar pistteyken reklam gösterilmeyeceğini söylüyor.

Ancak reklam dünyasından çok sayıda kaynağın da belirttiği gibi, Apple son birkaç yılda TV ve internet üzerinden video yayınlayan tecrübeli isimlerden payına düşeni aldı; bu, Apple TV'nin erişim alanını genişletmek için anlaşmalar yapma yönündeki yeni keşfedilen istekle birleştiğinde kesinlikle daha büyük hedeflerin göstergesidir.

F1 CEO'su Stefano Domenicali, "Apple hakkında konuştuğumuzda, sadece teknolojiden, bağlantıdan değil, aynı zamanda sosyal uygunluktan da bahsettiklerini düşünüyorum" dedi.

Teknoloji devi sosyal para birimine sahip; şimdi Apple, F1 dalgasını, yeni markasını ve yeni keşfedilen ortaklıklarını yayın ilgisine taşımak istiyor.