Apple TV büyük olmak istiyor

Bu Geri adımteknoloji dünyasından önemli bir hikayeyi anlatan haftalık bir bülten. Yayın rekabeti hakkında daha fazla bilgi için şu adresi takip edin: Andrew Webster. Geri adım abonelerimizin gelen kutularına sabah 8'de ET'de ulaşır. Şunu seçin: Geri adım Burada.

2022'de Apple'ın Oscar kazandı. Mac ve iPhone'un arkasındaki şirket, bağımsız film Darling ile En İyi Film ödülünü kazanarak büyük ses getirdi KODABalıkçılık işiyle uğraşan bir ailenin işiten tek üyesini konu alan bir Fransız-Belçika filminin yeniden yapımı. Yaklaşık 10 milyon dolar civarında bildirilen mütevazı bir bütçeyle yaratıldı ve nispeten mütevazi başlangıcına rağmen film, bir süreliğine dünyanın en değerli şirketlerinden biri için gösteri niteliğinde bir film oldu ve onun sinema ve televizyon dünyasına yeni atılımı oldu.

Başarısı KODA bir bütün olarak Apple'ın yayın hizmetinin göstergesidir. Övgü ve saygı kazanmış olmasına rağmen, tam olarak ana akım bir hit değildi. Ödüller mutlaka izleyici sayısına eşit değildir. Apple TV'nin çok sayıda beğenilen programı ve filmi olmasına rağmen henüz yayın pazarının önemli bir parçasına dönüşmedi.

Apple TV, 2019'da piyasaya sürülmesinden bu yana büyük ölçüde merak konusu oldu; ölçek ve kârdan çok prestije odaklanan bir çabaydı. Diğer yayıncılar pazar payı için yarışırken, Apple imajını güçlendirmek için yayın hizmetini kullanmaktan memnun görünüyordu. Sonuç olarak, hizmet yıllardır çok az büyük başarı elde etti ve aynı zamanda rakipleriyle karşılaştırıldığında içerik eksikliğinden de rahatsız oldu. Netflix veya Disney'den farklı olarak Apple, aşağıdaki gibi kesin hitlerin yayın hakları için teklif vererek kitaplığını güçlendirmeye çalışmadı: Arkadaşlar veya Ofis. Bunun yerine öncelikle başka hiçbir yerde elde edemeyeceğiniz orijinal programlamaya odaklanmıştır.

Apple'ın şu anki noktasına ulaşmak için birkaç yıl boyunca isabetlerden daha fazla ıskalamalar gerekti: nispeten küçük bir yayın hizmeti olmasına rağmen sağlam bir ürün yelpazesine sahip. Öncelikle prestijli dramalar anlamına gelen TV için, özellikle bilim kurgu alanındauzay destanı gibi gösterişli uyarlamalarla Temelgerçeküstü gizem kutusu gibi sevilen hit parçalar kıdem tazminatı, ve daha yeni başarılar gibi dünyanın sonu draması Pluribus itibaren Kötü kırma yaratıcı Vince Gilligan. Bu arada film listesi aşağıdakileri içeriyor: KODA Spike Lee, Sofia Coppola ve (aynı zamanda Apple'ın Hollywood hicivinde unutulmaz bir rol oynayan) Martin Scorsese gibi ikonik ve etkili yönetmenlerin yeni filmleri Stüdyo, bu yıl Emmy ödüllerini domine eden). Elbette bazı fiyaskolar oldu (bkz: Geçit Ve Argille), ancak ölçümlerin ötesinde kaliteye odaklanmak, Apple'ın en azından çok kalabalık bir alanda kendine özgü bir yer edinmesine yardımcı oldu.

Ama bu değişiyor olabilir. Belki de ana akım başarının etkisiyle canlanmış Ted Kementya da daha yüksek bir yatırım getirisi için üst kademeden gelen bir baskı nedeniyle, Apple son zamanlarda yayın hizmetini çok daha geniş bir kitleye ulaştırmayı hedeflediği açıkça görülen bazı hamleler yapıyor.

Öncelikle yeni bir adı var. Apple TV Plus'tan yalnızca Apple TV'ye geçiş. Bu sadece tek bir kelimeyi kaldırarak hizmete daha akıcı bir başlık kazandırıyor olabilir, ancak Apple bunu çok daha büyük bir şey olarak tanıtıyor ve onu "canlı yeni bir kimlik" olarak adlandırıyor. Apple daha sonra konuyu vurgulamak için elinden geleni yaptı: şirket yeni bir giriş sesi oluşturmak için besteci (ve Billie Eilish'in erkek kardeşi) Finneas'ı işe aldı her gösteri ve filmden önce oynatılan ve hatta yapılan gerçek cam kullanılarak oluşturulmuş yeni bir giriş sekansı.

Belki de bu yeni keşfedilen hamleyi daha açıklayıcı bir örnek, Apple'ın yakın zamanda duyurduğu bir çift anlaşmadır. Ekim ayından itibaren Peacock ile birlikte verilen hizmetten yararlanabilirsinizGörünüşte garip bir kombinasyon olan bu. Apple tarafında casus gerilim filmi gibi prestijli dramalar var Yavaş Atlarve Peacock'la şöyle bir realite TV'niz var Aşk Adası. Ama gerçekte bu akıllıca bir oyun. Apple, kütüphanesindeki sözde boşlukları TV şovlarını lisanslayarak doldurmak yerine, kendisinin sunmadığı birçok şeyi sunan başka bir yayıncıyla işbirliği yapıyor. Hem HBO hem de NBC için kablolu yayına abone olmak gibi.

Arkasında da benzer bir düşünce var Apple, Formula 1 yarışları için özel ABD yayın haklarını alıyor. Canlı programlar ve özellikle spor, internet yayınında bir sonraki aşamadır, bu yüzden herkes bu işe katılıyor gibi görünüyor. Netflix'te var boks Ve NFLAmazon hokey, basketbol ve ayrıca NFL'yi yayınlarken. Apple uzaya ilk büyük adımını attı Major League Soccer ile anlaşma O Lionel Messi Miami'de takas yapmaya karar verdiğinde büyük bir ivme kazandı. Ve Gelecek yıldan itibaren MLS maçları temel Apple TV aboneliğinin bir parçası olacakhiçbir ekstra ücret ödemeden kullanılabilir.

Ancak F1 ile yapılan beş yıllık anlaşma çok daha büyük bir oyun çünkü bu, belirli bir sporun en yüksek seviyesine özel haklar anlamına geliyor (üzgünüm, MLS taraftarları). Ve tıpkı 2026'daki MLS gibi, F1 de standart hizmetin bir parçası olarak mevcut olacak. Kaçırmak Ve Küçülen. (Bu ortaklık aynı zamanda Apple'ın şu ana kadarki en büyük film başarısı olan Brad Pitt aracının da ardından geliyor.) F1 Filmi. Sinerji!)

Ve çoğu yayıncıda olduğu gibiBu genişletilmiş içerik kitaplığı aynı zamanda fiyat artışlarını da içeriyor; ağustos ayında Apple TV aboneliği ayda 3 dolar arttıÇağdaşlarıyla karşılaştırıldığında yetersiz ürün yelpazesine sahip bir hizmet için büyük bir talep. Aynı zamanda, Apple'ın sunmaya istekli olduğu programlama türleri hakkında, genellikle tartışmalardan kaçınan bazı sorular da var. Jon Stewart'ın programında hangi konuları ele alabileceği konusunda anlaşmazlıkları vardı. bildirildiğine göre 2023'te sona ermesinin nedeni buve gecikmeli seri Savant — iç terörle ilgili bir gerilim filmi - Başlangıçta Eylül ayında yayınlanacak olmasına rağmen hala bir prömiyer tarihi yok. Apple hâlâ "çok yakında" olarak listeliyor.

Tek başına bu hareketlerin hiçbiri özellikle anlamlı değil. Ancak hepsi bir arada ele alındığında, Apple TV'nin konumlandırılma biçiminde bir değişime işaret ediyor; hizmetin mevcut tabanını genişletme ve yeni, daha geniş kitlelere ulaşma yönünde açık bir girişim.

Ancak Apple'ın ödüllerin ve gösterişli isimlerin peşinde koşmayı bırakmasını beklemeyin. Tim Cook, Emmy sahibiyken poz vermeyi kesinlikle seviyor gibi görünüyor ve onu kim suçlayabilir ki; Pek çok teknoloji CEO'su bu fırsata sahip değil. Apple kendisini kaliteli ürün ve deneyim tedarikçisi olarak gösterme eğilimindedir ve bu mesajı eğlence dünyasında duyuran ünlü isimler ve ödüllerdir.

Bunun yerine Apple TV'deki değişikliklerin kademeli olarak devam edeceği neredeyse kesin. Burada başka bir spor anlaşması var, ana akım ilgiyi çeken yeni bir dizi var. Kahretsin, üçüncü sezonunda çok net bir son olmasına rağmen, Ted Kement daha fazlası için geri geliyorÇünkü Apple en geniş anlamda ilgi çeken serisinden vazgeçmek istemiyor. Yayıncı şu ana kadar işe yarayan yöntemden uzaklaşmıyor ancak öyle bunu güçlendirmeye çalışıyor.

Asıl soru, Apple TV'nin bir veya iki yıl içinde nasıl görüneceğidir. Şu anda en büyük yayıncı olmaktan çok uzak ama farklı ve özel bir çıktıya sahip. Netflix, saf abone sayıları açısından alandaki en köklü oyuncudur ve aşağıdaki gibi şeylerden genişleyerek olası tüm izleyicilere oldukça iyi bir şekilde hitap etmeyi başarmıştır: Garip Şeyler ile boks maçları Ve canlı yetenek gösterileri. Ancak çoğu kişi için bu stratejinin bir mücadele olduğu kanıtlandı. HBO Max olmaya çalıştığında neler olduğuna bakın.

Apple'ın daha büyük bir kitleye yönelik bu baskıyı premium programlamanın temel gücüyle dengelemesi gerekecek. Bu nedenle şirket, işleri tamamen sarsmak yerine yeni kitlelere yönelik bu küçük adımları atıyor. Apple TV artılarını kaybetmiş olabilir ama geleceği onu özel kılan şeyleri de kaybetmemeye bağlı.