ABD'li gençler için vay faktörü olan Nijeryalı balo elbiseleri

"Bir prenses gibi hissettim," diyor ABD'li genç Brianna Ledoux, Nijerya'dan özel olarak görevlendirdiği balo elbisesi hakkında.

"Elbisemin insanları pistlerinde durdurmasını istedim."

Haiti ve Dominik kökleri olan Florida'dan 18 yaşındaki çocuk, insanların eşleşen kıyafetler giymek istedikleri etkinlikler için geleneksel Yoruba tasarımlarında yaygın olarak kullanılan payetli ve boncuklu dantel kumaştan yapılmış siyah bir giysi giydi.

"Sadece bir elbise istemiyordum," diyor Brianna BBC'ye.

"Giyebileceğim bir hikaye istedim -" Ben buyum ve köklerimin koştuğu yer burası. "

ABD'deki lise promları, sayısız yaş filmlerinde uzun zamandır idealize edilen bir geçit törenidir ve bazılarının kimlik ve moda hakkında bir açıklama yapma fırsatıdır.

Etkinlik bir partiden daha fazlası, bir gösteri: kısmen kırmızı halı; Kısmen sosyal kilometre taşı ve birçok genç kadın için - güçlü bir kendini ifade etme anı.

Ama ne zaman Brianna kendi tiktok videosunu yaptı Afrika balosunda, aldığı tepkiyi beklemiyordu - viral hale geldi ve görevinin şimdi 1.1 milyondan fazla görüşü var.

Bu, cesur tasarımlara ve benzersiz süslemelere sahip özel yapım kıyafetlere olan talebi artıran artan bir ilgiyi yansıtıyor.

Bir Tiktok ve Instagram trend olarak başlayan şey - Brianna gibi insanlarla giysilerini gösteriş yapıyor - Afrika'daki moda tasarımcılarını kıtanın dışındaki gençlere bağlayan patlayan bir işletmeye yol açtı.

Afrika yapımı bir balo elbisesi için ortalama fiyat, tasarımın karmaşıklığına, kumaş seçimi ve ek detaylara bağlı olarak 600 $ ila 1.000 $ (440 £ ila 740 £) arasında değişmektedir. Özel lüks parçalar 1.500 doları aşabilir.

Bu kulağa pahalı gelebilir, ancak ABD'de özel yapılmış bir giysiye sahip olmaktan çok daha ucuzdur - burada maliyet yaklaşık 3.500 $ 'dan başlar ve tasarımcı ve malzemelere bağlı olarak çok daha yüksek olabilir.

BBC, Nijerya ve Gana'da, 2025 sezonunda birçoğu ABD'ye bağlı olan balo elbiseleri için 2.800'den fazla siparişi yerine getiren beş moda tasarımcıyla konuştu.

Tasarımcı Shakirat Arigbabu ve güneybatı Nijeryalı Ibadan merkezli ekibi, bunlardan 1.500'ünden sorumluydu.

Balo geleneği ülkesinde popüler olmasa da, kendisi için bir niş yarattı.

Arigbabu, "Yaptığımız elbiselerin yüzde doksan sekizi ABD'ye gitti. Sadece son teslim tarihlerini karşılamak için vardiyalarda çalışıyorduk."

İşi Keerah's Fashion Cave, 60 tam zamanlı personel istihdam ediyor ve yoğun dönemlerde en az 130 sözleşme personeli getirildi.

2019'da, ilk büyük balo düzenine sahip olduğu zaman, teslim etmek için 50 elbisesi vardı. 2024 yılına gelindiğinde siparişler 500 ve bu yıl bu figür treed.

Önlük kullanıcıları için, prom sonrası Haziran ayındaki olaydan sonra güneşlenme şansı olsa da, onları işte geri yapanlar.

Her Temmuz, Bayan Arigbabu'nun terzi ekibi gelecek yıla hazırlanmaya başlar: korse üsleri kesilir; Siluetler çizilir; Kumaşlar tedarik edilir.

"Artık mevsimsel değil - bütün bir döngü. Balo her şeyi tüketiyor," diyor heyecanla.

Tasarımcı Victoria Ani ve Güneydoğu Nijerya'daki Uyo'daki atölyesi için de iş patladı. New York, New Jersey ve California'ya 200'den fazla önlük gönderdiğini söylüyor.

2022'de bu pazara girmeye başladı ve şimdi sekiz kişilik bir ekibi var. Tasarıma bağlı olarak tek bir elbisenin tamamlanması üç ila yedi gün sürüyor.

Bayan Ani, bir Afrikalı tasarımcı seçmenin kültürel bir ifade olduğuna inanıyor.

““ Elbisem Nijerya'dan geldi ”diyebilecekleri bu gurur olduğunu söylüyorlar” diyor. "'En iyi giyinmiş' kazanan yaklaşık üç müşterimiz vardı ve ikisi balo Queens."

Popüler stiller arasında korse cointices, yüksek yarıklar, tüylü trenler, çıkarılabilir pelerinler ve boncuklu kollar bulunur. Bazıları Met Gala temaları, Yoruba gelin görünümleri veya afrofuturist estetikten esinlenmiştir.

Accra merkezli Ganalı tasarımcı Efua Mensah, "'Coachella Queen' veya 'Cinderella ama Afrika' gibi istekler alıyoruz.

Florida'daki Miami'den 17 yaşındaki Nian Fisher, deneyimi "eşsiz" olarak tanımlıyor.

Tasarımcısını Instagram'da buldu, 200.000 güçlü takiplerine çekildi ve "yukarıda ve öteye giden iş ahlakı, minimum yapmıyorlar".

Nijerya'daki bir terzinin ölçüm yaparak ona ve annesine rehberlik ettiği canlı bir video görüşmesi de dahil olmak üzere WhatsApp üzerinden tüm düzenlemeler yapıldı.

“Her sayının mükemmel olduğundan emin oldular, böylece elbisem bir eldiven gibi sığar” diyor.

Emerald elbisesi geldiğinde, "herkes şaşırdı" diyor Nian.

"Peçe zemine sürüklendi, kumaş ağırdı ve insanlar şöyle devam etti:" Vay canına ... güzel bir siyah kraliçe. "

Annesi Tonya Haddly, yurtdışından sipariş vermekten endişe duyduğunu itiraf ediyor.

"Ama o trenin kafasından yere aktığını ve ışığı yakaladığını görünce, bunun Amerika'da yapılmadığını anında biliyordum."

Sosyal medya, pazar fırsatından yararlanan ABD'li gençler ve Afrikalı moda tasarımcıları için bir buluşma yeri olmuştur.

Memphis Lisesi Trinity Foster, 18 yaşındaki bir balo elbisesi aramaya gittiğinde, ABD'de "nadir görülecek" bir şey istedi ve Lagos merkezli bir tasarımcıdan Tiktok'ta buldu.

Daha önce hiç süper resmi bir elbise giymemiş olsa da-sadece gevşek sundresses-Trinity tasarımcının rehberliğine güvenerek "en az bir üst kısım" ile uygun bir görünüme yerleşti.

İki haftalık süreç pürüzsüzdü, vakumla süslenmiş paket sinir bozucu açılıyordu, ancak içeride Disney'in ilk Afrikalı-Amerikalı prensesine atıfta bulunan Balo Gecesi'ndeki "Tiana gibi" gibi hissettiren mükemmel uygun bir elbise idi.

“Çok heyecanlıydım… Geri göndermek zorunda kalmadığımız için mutluyum” diyor.

Instagram Post'u tatlı yorumlar, meraklı sorular ve birkaç kişiden daha fazlasını kimin yaptığını sordu.

#AfricanPromDress hashtag'inin Tiktok'ta 61 milyondan fazla görüşü var.

"Instagram satışları getiriyor," diyor Bayan Arigbabu. "Tiktok şöhret getiriyor."

Nijeryalı tasarımcı için, potansiyel müşteriler markasını etiketleyen ve daha sonra iletişim kurarak elbiselerin fotoğraflarına göz attıktan sonra çoğu sipariş Instagram DMS'den geliyor.

Ancak sosyal medya da komplikasyon getiriyor.

Arigbabu, doğrudan onunla temasa geçmek yerine şikayetleriyle halka açılan birkaç hayal kırıklığına uğramış müşteriyi hatırlıyor: "Bir kız: 'Çözülmesini istemiyorum - viral olmak istiyorum.' 'Dedi.

Bu yıl ABD'ye 404 elbise gönderen Accra'da bir tasarımcı olan Efua Mensah, "Bazen, gelenek sorunları veya kurye biriktirme nedeniyle elbiseler geç geliyor."

Bazen sadece bunalırlar. “Bir diğerini ambalajlarken bir elbiseyi düzeltmek için 20 saat çalıştığımız günler var” diyor.

Yine de, tasarımcılar çoğu müşterinin memnun olduğunu söylüyor - genellikle ayrıntılı kutulama videoları çekiyor, markayı etiketlemek ve görünürlüğe ve siparişlerde artışa yardımcı oluyor.

BBC ile konuşan Afrikalı tasarımcılar, ABD balo elbisesi siparişlerinin yıllık gelirlerinin büyük bir kısmını açıkladığını söyledi - bir durumda%25'e kadar.

Ibadan'daki Bayan Arigbabu'nun ekibi zaten gelecek yılki balo sezonuna hazırlanmasıyla, ilk kez geçici personeli bırakmaya gerek kalmayacağını söylüyor.

Ancak, Nijerya'dan ithal edilen mallar için% 15'lik yeni ABD tarifesi derhal bir zorluk sunuyor.

Tasarımcı, "Tarife maliyeti artıracak ... ABD pazarında onları daha az rekabetçi hale getirecek" diyor.

Daha yüksek fiyat satışları azaltabilirken, küçük ayarlamalar yapmayı, maliyetleri azaltmayı, verimliliği artırmayı ve müşterilerini aşırı yüklemeden rekabetçi kalmak için alternatif pazarları keşfetmeyi düşündüğünü söylüyor.

"Elbette endişeleniyorum," diye itiraf ediyor, ABD Başkanı Donald Trump'ın ticaret politikası değişiminde gezinen Nijeryalı işletmeler arasındaki daha geniş kaygıyı yansıtıyor.

Başka bir büyük değişiklik, her elbisenin sadece bir siparişten sonra hazırlandığı eski model üzerinde çalışmak yerine, hazır giyim sistemine geçmeyi planlaması ve giysilerin hemen gönderilebileceğidir.

Satın alınabilirlik de önemli bir konudur - ve ABD'de eşdeğer bir parça satın almaktan daha ucuz olsa da, bir balo elbisesi önemli finansal kaynaklar gerektirir.

Piyasa sofistike olarak büyürken, tasarımcılar maliyeti yaymak için çevrimiçi ödeme planlarını kullanmaya başlıyor.

Geriye dönüp baktığımızda Brianna, küçük olduğundan beri umduğu her şey olduğu için fiyat etiketinin buna değdiğini söylüyor.

"Prom hakkında çok hatırlıyorum - bu kızların çocukluğundan beri hayal ettiği bir şey.

"Dürüst olmak gerekirse, tırnaklarım çirkin olsaydı, makyajım iğrençti ve saçlarım sevimli değildi, o elbisede olduğum sürece iyiydim."