Salı akşamı Başkan Trump, TV işi üzerinde dramatik bir etkisi olabilecek bir yürütme emri imzaladı.
“Yanıltıcı doğrudan tüketiciye reçeteli ilaç reklamlarını ele almak” siparişinin başlığı yeterince zararsızdır, ancak bazı medya yöneticileri ve reklam alıcıları için sağlık ve insan hizmetleri sekreteri Robert F. Kennedy Jr. Farmasötik Reklamcılık Savaşı.
Ve bazı en büyük medya ve eğlence şirketleri acıyı hissedebilir.
Sipariş imzalandıktan sonra Beyaz Saray Çimeninde konuşan Kennedy, buna “ilaç biçiminde tarihi bir değişiklik reklam televizyonda yapıldı. ”
Kesinlikle siparişin metnine dayanarak, odak noktası uyuşturucu üreticileri için şeffaflık ve hesap verebilirlik, açıkçası çoğu tüketicinin destekleyebileceği şeylerdir.
“Benim yönetimim, uyuşturucu reklamcılığı için mevcut düzenleyici çerçevenin Amerikalı tüketiciler için adil, dengeli ve eksiksiz bilgilerle sonuçlanmasını sağlayacaktır” diyor. “Sağlık ve İnsan Hizmetleri Sekreteri, reçeteli ilaç reklamlarında sağlanması gereken herhangi bir reçeteli ilacın kullanımı ile ilgili herhangi bir riskle ilgili bilgi miktarını arttırmak da dahil olmak üzere, doğrudan tüketiciye reçeteli ilaç reklamcılığında şeffaflığı ve doğruluğu sağlamak için uygun önlemleri alacaktır.”
Ancak medya alıcıları ve reklam satış yöneticileri sessizce hareketi tahmin ediyorlardı, bu da ilaç reklam dolarlarında önemli bir geri çekilmeye neden olabilir. Sorun: 1997’de oluşturulan bir düzenleme yoluyla statüko altında, uyuşturucu üreticilerinin sadece ticari reklamcılıkta yan etkilere genel bir bakış sağlamaları gerekir ve tüketicileri web sitelerinde olduğu gibi başka bir yerde daha rekabetçi bir yıkıma yönlendirebilir.
Uyuşturucu üreticileri kapsamlı ve eksiksiz bir yan etki listesi eklemek zorunda kalırsa, bir medya yöneticisi, sonucun 15, 30 ve 60 saniyelik reklamlar yaklaşık olarak inşa edilen TV için çalışmaz uzun olan reklamlar olacağını söylüyor.
Kennedy, “1997’den önce farmasötik reklamverenlerin tüm yan etkileri reklamlarına koymaları gerekiyordu” dedi. “Birçoğu reklamın uzunluğuna kadar ne yaptığından dolayı reklam vermedi.
“Tüm yan etkilerini bildirmek zorunda kalacaklar,” diye devam etti. “Bazı durumlarda, bu dört dakika uzunluğunda bir reklam yaratabilir.”
Herhangi bir TV pazarlamacısının bildiği gibi, dört dakikalık bir reklam çok fazla programlamada savunulamaz.
Kennedy, cumhurbaşkanlığı yarışına demokratik bir umutlu olarak girdiğinden beri ilaç reklamlarında bir baskı vaat ediyor ve Başkan Trump’ı bırakıp onayladıktan sonra, uyuşturucu reklamlarına ilişkin toplam yasağı destekleyeceğine işaret etti.
Tabii ki, bir reklam yasağı, İlk Değişiklik endişelerini düzenleyici bir baskının yapamayacağı şekilde taşır.
Medya ölçüm firması ISPOT.TV’ye göre, ilaç endüstrisi bu yıl ulusal doğrusal TV reklamcılığına 5 milyar dolar artı harcayacak. Dijital ve akış reklamlarına milyarlar daha fazla harcanacak.
S&P Global Analist Naveen Sarma geçen Aralık ayında bir raporda “İlaç reklamcılığı ulusal televizyona çarpıyor ve bu kilit dikeyin kaybı televizyona zarar verebilir” dedi.
1997 kuralını tersine çevirmek Kennedy’nin planı için en olası yol olarak görüldüğü için Salı günkü yürütme emri aylardır medya çevrelerinde sessizce korktu. Reklam, bazı ilaç üreticilerinin reklam harcamalarını geri çekmesine neden olabilirken, diğerleri tamamen durabilir.
TV haberleri programlama da dahil olmak üzere bazı türler, izleyicilerinin yaşı göz önüne alındığında, muhtemelen diğerlerinden daha fazla vurulacaktır. Fox Corp.’un CFO’su Steve Tomsic, Wall Street analistlerine geçen yıl bir yasağın şirketlerin toplam gelirinin düşük tek haneli bir yüzdesini, potansiyel olarak yüz milyonlarca dolar etkileyebileceğini söyledi.
“Bu bir endişe mi? Bu konuda saygısız olmamalıyız” dedi.
Source link
