Google, AB tarafından reklam teknoloji sektöründeki gücünü kötüye kullandığı iddia edildiği için 2.95 milyar € (2,5 milyar £) para cezasına çarptırıldı – hangi reklamların çevrimiçi ve nereye yerleştirilmesi gerektiğini belirleyen teknoloji.
Avrupa Komisyonu Cuma günü, teknoloji devinin, çevrimiçi reklamlar sergilemek için kendi ürünlerini destekleyerek rakiplerin zarar görmesi için rekabet yasalarını ihlal ettiğini söyledi.
Dünya çapında düzenleyiciler tarafından artan incelemenin ortasında geliyor Tech Dev’in Çevrimiçi Arama ve Reklamcılık İmparatorluğu üzerinden.
Google, BBC’ye komisyonun kararının “yanlış” olduğunu ve itiraz edeceğini söyledi.
Google’daki küresel düzenleyici işler başkanı Lee-Anne Mulholland, “Haksız bir para cezası veriyor ve binlerce Avrupalı işletmeye para kazanmalarını zorlaştırarak zarar verecek değişiklikler gerektiriyor.” Dedi.
Diyerek şöyle devam etti: “Reklam alıcıları ve satıcılar için hizmet sağlamada rekabetçi bir şey yok ve hizmetlerimize her zamankinden daha fazla alternatif var.”
ABD Başkanı Donald Trump da karara saldırdı ve sosyal medyadaki bir görevde “çok haksız” olduğunu ve tarifelere yol açabilecek Avrupa teknoloji uygulamaları hakkında bir soruşturma başlatmayı tehdit etti.
“Daha önce söylediğim gibi, yönetimim bu ayrımcı eylemlerin durmasına izin vermeyecek.”
Diyerek şöyle devam etti: “Avrupa Birliği bu uygulamayı hemen Amerikan şirketlerine karşı durdurmalı!”
Trump, son aylarda ABD teknoloji firmalarına karşı Bloc’un para cezalarını ve icra eylemlerini defalarca eleştirdi, ancak ABD hükümeti kendi davalarını getirdi Google’ın çevrimiçi reklam pazarının tekeli üzerinden.
Bu haftanın başlarında, komisyon, AB ve ABD arasındaki ticaret ilişkileri üzerindeki gerilimler arasında Google’ın iyi duyurusunu ertelediğini bildirdi.
Komisyonun Cuma günkü kararında, komisyon Google’ı kendi teknolojisini diğerlerinin üstünde “kendi kendine tercih etmek” ile suçladı.
Bulgularının bir parçası olarak, Google’ın reklamların gerçek zamanlı olarak satın alındığı ve satıldığı rakip borsalar üzerinde kendi reklam borsası ADX’i kasıtlı olarak artırdığını söyledi.
Sonuç olarak, rakipler ve yayıncıların daha yüksek maliyetlerle karşılaştıkları ve daha düşük gelirlerle karşılaştıklarını, bunların tüketicilere daha pahalı hizmetler şeklinde geçtiğini iddia ettiğini söyledi.
Düzenleyici, şirkete bu tür uygulamaları sona erdirmesini ve yaklaşık 3 milyar € ceza ödemesini emretti.
Komisyonun para cezası, bugüne kadarki rekabet kurallarını ihlal etmekle suçlanan teknoloji şirketlerine teslim ettiği en büyük para cezalarından biridir.
2018’de Google’a 4,34 milyar € (3.9 milyar £) para cezasına çarptırıldı – şirketi Android işletim sistemini kullanmakla suçlamakla suçladı. o pazardaki baskın oyuncu olarak çimento.
Komisyon Genel Müdür Yardımcısı Teresa Ribera, Cuma günü yaptığı açıklamada, düzenleyicinin daha yüksek bir para cezası vermeye karar verirken Google’ın rekabet karşıtı davranışının önceki bulgularını hesaba kattığını söyledi.
“Her zamanki uygulamamız doğrultusunda, Google’ın oyunun kurallarını üçüncü kez kırdığı için Google’ın iyiliğini artırdık” dedi.
Bayan Ribera ayrıca teknoloji devini, uygulamalarını nasıl değiştireceğini detaylandırmak için 60 gün olduğu konusunda uyardı, aksi takdirde komisyon kendi çözümünü dayatmaya çalışacaktı.
“Bu aşamada, Google’ın çıkar çatışmasını etkili bir şekilde sona erdirmenin tek yolu, reklam teknolojisi işinin bir kısmını satmak gibi yapısal bir çözümdür.” Dedi.
Source link
