Spor Yıldızları Nasıl Yeni Moda Yıldızları Oldu?

“Bana parayı göster!”, İkonik çizgi Jerry Maguiresporcuların spor ajanlarından talep ettikleri anlaşmaları özetlemeye başladı. Ama o zamandı. Şimdi, “Bana lüks bir marka anlaşması/kendi giyim hattı/moda haftasına ön sıralı koltuklar göster” günün sırası haline geldi (dili o kadar kolay yuvarlanmasa da). Ve markalar tipik Nike, Adidas, Reebok ve Puma sözleşmelerinin ötesinde gelişti. Bugün, yüksek moda ve sporun üst üste binmesi LVMH’ye 2024 Olimpiyatları ve Formül 1’e sponsor oluyor; Chanel J12 tekne yarışı resmen olarak yeniden adlandırılan 2025 Oxford-Cambridge tekne yarışı; Burberry geçen yıl futbol kıyafetleri tanıttı; ve Prada, FIFA’nın Dünya Kupası için Çinli kadın futbol takımı ile ortaklık kuruyor.

Moda ve sporlar artık çok hizalanmış, Crossover’ın kendi uluslararası dergisi var: OyuncuVladimir Restoin Roitfeld ve ünlü stilist-editör (ve annesi) Carine Roitfeld tarafından kuruldu. “Bu kavşak lüks markalara yepyeni bir izleyici sunuyor,” diyor Vladimir, Carine ekleyerek, “Spor yıldızları en iyi modellerden daha büyük.”

Kanıt için bu yılki Met Ball’dan başka bir yere bakmayın. Moda’nın en büyük gecesinde 2025 Sports Greats kadrosu, Serena Williams, Dwyane Wade, Simone Biles, Angel Reese ve Colin Kaepernick ile birlikte ev sahibi olarak Lewis Hamilton ve LeBron James’i içeriyordu. “NFL oyuncularının moda seçimleri ek hikaye anlatımı için güçlü bir yol haline geldi,” diye açıklıyor NFL Global Marketing Başkan Yardımcısı Ian Trombetta, “yeni hayranların oyuncularla ve ligle bağlantı kurması için bir temas noktası”. Geçen yıl, NFL ilk moda editörü Kyle Smith’i atadı.

Sporcular ne zaman bu kadar şıklaştı? Stadium Walks’ın nasıl yeni podyum haline geldiğine başlayalım, James ve Cleveland Cavaliers takım arkadaşları 2018’de Thom Browne’ın kısa takımlarına veya NFL kıyafetleri at Travis Kelce, bu yıl Super Bowl girişi için kırmızı bir amiri kıyafeti ve eşleşen gözlükler giydi (Kelce son zamanlarda kendi moda markası Tru Kalors’u piyasaya sürdü). “Profillerini ne kadar yükseltebileceğini fark ettiklerinde, her şey değişti” diyor “tünel” dirlerinin çoğalmasının büyük bir spor acentesi. “Keskin şifoniyerler keskin fırsatlar alıyor.”

Bu şişman anlaşmalar, büyükelçiliklerden markalı moda koleksiyonlarına, çantalara ve ayakkabılara kadar, en iyi erkek ve kadın sporcuları zenginleştirerek yılda 50 ila yüz milyon dolarlık. Futboldan David Beckham’ın artık onlardan yılda 40 milyon dolar olan yarım milyar dolar değerinde olduğu söyleniyor; Hugo Boss, Beckham X Boss erkek kıyafetlerinin ilk tam çizgisini yayınladı. Williams’ın kendi markası S Serena, 290 milyon dolarlık kazançında büyük rol oynadı. Rolex Büyükelçisi Roger Federer ilk tenis milyarder oldu. Breitling saatlerini tekrarlayan (geçen yıl NFL ile yeni bir anlaşma imzaladılar), lüks markaların spor yıldızlarını sevmesi için çeşitli nedenler sunan Tabur Ajansı’nın kurucusu Jim Kloiber: “Futbol küreseldir ve NFL ve WNBA’nın erişimini artırır – seyircilerin aktörlerden daha büyük bir menzili vardır. Sporlar daha fazla akraba. Breitling Başkanı Thierry Prissert, “Sporcular temel değerlerimizi somutlaştırıyor: şöhret değil, özgünlük ve öncü ruh. Film yıldızları cazibe getiriyor; spor ortaklıkları otantik bağlantı sunuyor.” (Jaeger-Lecoultre ve Panerai Rolex gibi diğer saat markaları da arenada istikrarlı oyuncular oldu.)

Louis Vuitton ve Gucci sahaya koştuktan sonra çim daha da yeşil büyüdü. James, Pharrell’in Louis Vuitton erkek giyiminin ilk kampanyasında rol aldı; LV ayrıca İspanyol tenisi Great Carlos Alcaraz’a da sponsor oluyor. Üst düzey İtalyan tenis yıldızı Jannik Sinner, 2023’te bir Gucci anlaşması yaptı. NBA iki kez MVP Steph Curry’nin ayakkabı ve giyim hattı köri, Under Armour ile yılda 4 milyon dolar. Portekizli futbol yıldızı Cristiano Ronaldo – Instagram’ın 662 milyon takipçisi ile en iyi performans sergiledi – Armani, Tag Heuer ve Vuitton ile ortaklık kuruyor çünkü yapabilir. Kadın sporcular da New Balance X Miu Miu ayakkabıları ve tenis kıyafetlerinin yüzü olarak tenis yıldızı Coco Gauff ile anlaşmaları yapıyorlar.

Pro Sporcular için bir moda ikonu olmak düşündüğünüzden daha büyük bir anlaşma. NBA yıldızı Wade, “Umurumda değil gibi davranabilirler,” dedi. “Ama otobüsten indiklerinde kıyafetlerini tamir ediyorlar çünkü o piste vurmak üzereler.”

Bu hikaye Hollywood Reporter dergisinin 20 Ağustos sayısında yayınlandı. Abone olmak için buraya tıklayın.