İngiltere televizyon devi ITVliderliğinde CEO Carolyn McCalldördüncü çeyrekte reklam talebinin “yumuşak” olması nedeniyle “geçici” veya “tek seferlik” maliyet tasarrufu olarak 35 milyon (46 milyon $) planlıyor. Haber Perşembe günü, şirketin ITV Studios prodüksiyon kolu ve reklamcılık işi için en son geliri açıklamasıyla geldi.
Üçüncü çeyrek geliri önceki yıla göre değişmeyerek tahminlerin üzerinde gerçekleşti. Bu, dokuz aylık reklam gelirinin yılbaşından bu yana yüzde 5 oranında azalmasına neden oluyor. Şirket daha önce toplam reklam gelirinin üçüncü çeyrekte “marjinal bir düşüş” yaşayacağını tahmin etmişti; “2024’ün aynı dönemine kıyasla bu, Erkekler Euro’nun Temmuz 2024’teki son eleme maçlarının zorlu karşılaştırmasını yansıtıyor.” Ancak firma aynı zamanda “dijital reklam gelirlerinde güçlü büyümenin” devam edeceğini de öngörmüştü.
Ancak mevcut dördüncü çeyrek, Başbakan Keir Starmer’ın İşçi Partisi hükümetinin Kasım sonu bütçesinin neler getirebileceğine ilişkin endişelerle dolu. ITV Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Kasım ayındaki bütçe öncesinde iş sektörlerinde yaygın ihtiyatlılığın uygulanmasıyla Birleşik Krallık’taki ekonomik görünüm belirsizliğini koruyor” dedi. “Bu, dördüncü çeyrekte sektör genelinde reklam talebini etkiliyor; ITV toplam reklam gelirinin (TAR) çeyrekte yaklaşık yüzde 9 oranında düşmesi bekleniyor.” Bu, 2025 yılının tamamında reklam gelirinin yüzde 6 oranında azalmasına neden olacak.
ITV, “Reklam talebindeki mevcut düşüşe yanıt olarak, dördüncü çeyrekte Medya ve Eğlence (İ&D) (segmentimiz) alanında 35 milyon £ ek geçici tasarruf belirledik” dedi. “Bu tasarruflar, izleme ve değerlendirme maliyet tabanımızı (özellikle içerik ve isteğe bağlı harcamalar) dördüncü çeyrekte gördüğümüz daha yumuşak reklam talebiyle aynı hizaya getiriyor ve toplam reklam gelirinde beklenen düşüşü büyük ölçüde telafi edecek.”
ITV, “bazı programları 2026’ya taşıdığımızdan, mevcut 2026 içerik harcama planlarından finanse edilecek” kesintilere 20 milyon £ (26 milyon $) içerik tasarrufu da dahil olacak. “2025 yılı için toplam içerik bütçesinin 1,21 milyar £ (1,58 milyar $) civarında olması bekleniyor.” Temmuz ayında ITV, 2025 yılının tamamı için toplam içerik harcaması tahminini, daha önce belirtilen 1,25 milyar £ (1,70 milyar $) ile karşılaştırıldığında yaklaşık 1,23 milyar £ (1,67 milyar $) seviyesine düşürmüştü; “içerik harcamalarımızı izleyici dinamiklerini en iyi şekilde yansıtacak şekilde optimize etmeye devam ediyoruz.”
Perşembe günü ITV ayrıca, öncelikle düşük talep ortamını yansıtan azaltılmış isteğe bağlı harcamalardan ve düzeltilmiş içerik listesiyle uyumlu olarak azaltılmış pazarlama harcamalarından ve pazarlama verimliliklerinden kaynaklanan 15 milyon £ (20 milyon $) içerik dışı tasarruftan bahsetti.
Toplam ITV geliri, ITV Stüdyolarındaki yüzde 11’lik kazancın etkisiyle 2025’in ilk dokuz ayında yüzde 2 artarak 2,80 milyar sterline (3,66 milyar dolar) ulaştı. Stüdyo birimindeki dış gelir yüzde 20 arttı; bu, “küresel yayın platformlarından gelen güçlü talebi ve programların zamanlamasını yansıtıyor.”
ITV Studios, bu yıl için yüzde 3’lük bir gelir artışı kaydetti. 2025 yılının ilk altı ayı. Bir üretim kolu olan çok söylentiye sahip devralma hedefi Sektördeki çeşitli olası teklif sahipleri için, o zamanlar şunu da söylemişti: “2021’den 2026’ya kadar yıllık ortalama yüzde 5’lik toplam organik gelir artışı hedefimizi piyasanın önünde gerçekleştirme yolunda ilerliyoruz.” Ancak yılın ikinci yarısına doğru 2025 sonuçlarının daha fazla ağırlıklandırılacağı vurgulanmıştı.
ITV’nin izleme ve değerlendirme birimi geliri 2025’in ilk üç çeyreğinde yüzde 5 düştü, ancak dijital reklam geliri yüzde 15 ve toplam dijital geliri yüzde 13 artışla dijital güçlü bir alandı. ITV, “ITVX, toplam yayın saatinin yüzde 14 artmasıyla görüntülemede iyi bir büyüme sağladı” dedi.
McCall Perşembe günü yaptığı açıklamada, “ITV zorlu bir reklam pazarında iyi bir performans sergiledi” dedi. “Stratejik girişimlerimiz iyi bir şekilde ilerlemeye devam ediyor ve tüm yıl boyunca ITV Studios gelirinde ve dijital gelirde iyi bir büyüme sağlayacağımıza olan güvenimizi koruyoruz. Bu, lazer odaklı stratejik maliyet yönetimiyle destekleniyor ve dayanıklı ve yüksek nakit üreten doğrusal yayın işimiz tarafından destekleniyor.”
Perşembe günkü maliyet tasarrufu haberleri, ITV’nin temmuz ayında kalıcı içerik dışı maliyet tasarruflarında ek 15 milyon £ (20 milyon $) açıklayarak 2025’teki toplam grup kalıcı içerik dışı tasarrufunu 45 milyon £’a (61 milyon $) çıkardıktan sonra geldi. CFO Chris Kennedy, yıl ortası kazanç raporunda, teknoloji ve süreç verimliliklerinin en son maliyet azaltımlarının itici güçleri olduğunu belirtti. Kendisi, “Herkes gerçekten iş başarısının devamını sağlamak için maliyet tabanını yeniden dengelemeye odaklanmış durumda” dedi.
Source link
