Gösterişli ve mükemmel bitti, samimi ve dağınıklık geldi. En azından tüketicilere öyle görünüyor sosyal medya 2025’te içerik oluşturucularla bağlantı kurduğunuzda ilginizi çekiyor.
Bazı fenomenler, Instagram’da 2010’ların ortalarında zirveye çıkan, titizlikle hazırlanmış profil sayfalarından uzaklaşıyor. İle Tiktok‘in yükselişi, spontane, hızla düzenlenen videolar daha popüler hale geliyor; yalnızca gösterişli lüks ve yapay zeka çöküşü denizinde gerçek insanlık adaları olarak öne çıktıkları için değil, aynı zamanda platformların mevcut algoritmalarıyla daha iyi uyum sağladıkları için de daha popüler hale geliyor.
Yaratıcı ekonomi pazarlama danışmanı Lindsey Gamble anlatıyor: Hollywood Muhabiri“Bir FaceTime veya Zoom görüşmesi yapıyormuşuz gibi; bu, geleneksel medyada röportaj yapılan birini izlemekten çok daha kişisel hissettirecek.”
Bu videolar minimum düzeyde düzenleme gerektirdiğinden içerik oluşturucular daha hızlı bir şekilde daha fazla içerik üretebilir. Gamble, “Sosyal medyada yaratma, tekrarlama ve gerçekten sonuç alma hızı çok hızlı” diyor.
Merhum büyükannesiyle birlikte çektiği komedi videoları yaklaşık 700.000 takipçi toplamasına yardımcı olan TikTok’taki Goobi Gubbi lakaplı Jake Kind, içeriğini “aşırı üretmemenin” hayati önem taşıdığını söylüyor. “Benim için,” diye açıklıyor, “temelde kameranın titremesi gibi süper samimi olmalı, Z kuşağının sallanması gibi kasıtlı değil” – yaratıcıların kendiliğindenliği simüle etmek için telefonlarını sabit bir yüzeye koymadan önce kasıtlı olarak kayda başlaması – “ama kelimenin tam anlamıyla sadece anı çekiyorum.”
Sosyal medya tüketicileri, milyonlarca görüntülemeye sahip, genellikle gösterişli içerikten daha iyi performans gösteren, bulanık, düşük kaliteli cep telefonu videolarına alışkındır. Ancak Gamble, bu yaklaşımın başarısının platforma göre farklılık gösterebileceğini belirtiyor. Örneğin, YouTube daha çok stüdyo tarafından üretilen içeriğe yönelirken, TikTok filtrelenmemiş, cep telefonuyla çekilen videoları teşvik ediyor.
Yaratıcıların ayrıca niceliğe de öncelik vermesi gerekir. Kısa bir süre öncesine kadar günde bir defadan fazla paylaşım yapmak utanç verici ya da çaresizlik olarak görülüyordu. Günümüzde tutarlılık çok önemli ve bu da dağınık bir estetiğe yol açıyor. Kind, günde en az bir, bazen de daha fazla video yayınlamayı hedefledi; Gamble’ın teşvik ettiği bir yaklaşım: “Ne kadar çok içerik yayınlarsanız… nişinizi bulurken ileriye dönük gerçekte neyin etkileneceğini o kadar iyi anlarsınız.”
Bazı yaratıcılar sınırları daha da zorluyor. 2 milyon TikTok takipçisine sahip olan Victoria Paris, görünürlüğünü artırmak ve kitlesini büyütmek için günde 10’dan fazla video yayınlama stratejisini açıkça paylaştı.
Duvardaki spagetti yöntemi risksiz değildir. Gamble, aşırı üretken içerik oluşturucuların, kişisel ayrıntıları fazla paylaşarak “fazla erişilebilir” hale gelebilecekleri veya “içerik herhangi bir doğrulama olmadan yayınlanarak” yanlış bilgi yayma riskiyle karşı karşıya kalabilecekleri konusunda uyarıyor.
Kind ayrıca, “sinir bozucu olmadan” “insanlara yeterince vermenin” önemine dikkat çekerek tutarlılık ile kısıtlama arasındaki dengeyi vurguluyor. TikTok’un algoritmasını övüyor: “Paylaştığınız her şeyi aynı anda göstermiyor” (Instagram veya YouTube’un aksine), içerik alanının nefes almasına izin veriyor.
Sosyal medya alanı gelişmeye devam ederken Gamble, özellikle para kazanma ve marka ortaklıkları açısından “belirli bir dikeyde hedef kitle oluşturmanın” uzun vadeli önemini vurguluyor. “Mesele en çok takipçiye veya aboneye sahip olmakla ilgili değil” diye açıklıyor. “Doğru olanlara sahip olmaktır.”
Bu hikaye The Hollywood Reporter dergisinin 15 Ekim sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.
Source link
