Google reklam teknolojisi davasının ikinci aşaması sona ererken Yargıç Leonie Brinkema hâlâ Google ve Adalet Bakanlığı’nın kararı kendisinin elinden alacağını umuyordu.
Çözüm davasında 10 günden fazla süren duruşmanın ardından mahkeme salonunu ertelemeden kısa bir süre önce her iki tarafın avukatlarına “En sevdiğim söz ‘Bu davayı çözelim'” dedi. Brinkema Nisan ayında hüküm sürdü Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam alışverişi pazarını yasa dışı bir şekilde tekeline aldığını ve müşterilerin rakiplerin seçeneklerine geçmesini zorlaştırmak için ürünlerini yasa dışı bir şekilde birbirine bağladığını söyledi. Görünen o ki bu karar işin kolay kısmı olabilir; iki hafta süren tartışmalardan sonra Brinkema artık Google’ın on yıl boyunca bastırdığı pazarlardaki rekabeti yeniden sağlamak için ne yapılması gerektiğine karar vermekle görevlendirildi. Bu, uzmanların anlaşmazlığa düştüğü saatlerce süren teknik ifadelerin çözülmesini içeriyor ayırmak ne mümkün yeni sorunlar yaratmadan Google’ın tescilli sistemlerinden. Bunu akılda tutarak, Brinkema’nın neden avukatlara bunun “çözülmesi gereken” türden bir dava olduğunu söylediğini anlamak zor değil.
Henüz böyle bir çözümün geleceğine dair bir işaret yok ve duruşmanın sonunda Google ve Adalet Bakanlığı, rekabeti yeniden tesis etmek için neyin mümkün olduğu ve neyin gerekli olduğu konusunda birbirinden kilometrelerce farklı görüşteydi. Hükümet, Brinkema’dan Google’ın AdX borsasını satmasını, DFP reklam sunucusunda bulunan mantığı açık kaynak olarak almasını ve hangi reklamların yayınlanacağına karar vermesini ve DFP’nin geri kalanının satış seçeneğini açık bırakmasını istiyor bunun yeterince işe yaramaması durumunda. Google, davranışlarına ilişkin bir dizi kısıtlama ve reklam teknolojisinin, denemenin sorumluluk aşamasından itibaren müşterilerin temel sıkıntılarını gidereceğini söylediği yeni yöntemlerle çalışması için gereksinimler öneriyor.
“En sevdiğim söz ‘Bu davayı çözelim’”
Bir anlaşmaya varılmadığı takdirde Brinkema, Yargıç Amit Mehta’nın daha önce Adalet Bakanlığı’nın Google’ın arama tekeline karşı açtığı davada olduğu aynı kıskanılacak konumda kalacak: geçmişteki zararları hesaba katacak şekilde piyasanın nasıl yeniden yapılandırılacağına karar vermek. Mehta, sonuç olarak hukuk yolu kararında yargısal tevazuya vurgu yaptı ve ayrılığa kadar gitmeyi reddetti Google’ın Chrome tarayıcısının. Brinkema hâlâ farklı bir rota izlemeyi seçebilse de, duruşmanın sonundaki yorumları, hükümet ilk mücadeleleri kazansa bile, beklemede olan diğer birkaç teknoloji tekeli davasının karşılaşabileceği zorluklara işaret ediyor.
Mehta ve Brinkema’nın Google’ı yasa dışı tekelci olarak nitelendiren kararları tarihi nitelikteydi ve hükümetin 20 yıldan fazla bir süredir açtığı bir davada aldığı ilk teknoloji tekel kararına işaret ediyordu. Mahkemelerin, bir asırdan fazla süre önce yazılmış bir antitröst yasasına aykırı olarak kod satırları veya veri yığınları arasında gömülü olan teknik işleri ve rekabete aykırı mekanizmaları anlayabildiklerini gösterdiler.
Ancak bir şirketin yasayı çiğneyip çiğnemediğine karar vermek, bir yargıç için muhtemelen bozulan bir piyasayı, özellikle de değişmesi için en azından bir dereceye kadar teknik çalışmaya dayanan bir piyasayı gelecek için yeniden tasarlamaktan daha rahat bir zemindir. Duruşma boyunca Brinkema, her iki tarafın uzman tanıklarından Google’ın reklam teknolojisi sistemlerini parçalamanın teknik fizibilitesini dinledi. Çoğu zaman taban tabana zıt görünüyorlardı; hükümet uzmanları değişikliklerin yapılabilir olduğunu söyledi ve işlevsellik kaybı için bir neden görmedi; Google’ın uzmanları ise bu görevi gülünç derecede zor olarak nitelendirdi ve diğer taraftan benzer bir ürün vaadinde bulunmadı.
Herhangi bir yapısal değişiklikten vazgeçerse Brinkema yine de Google’ın davranışsal çözümlere uyumunu sağlamak için bir gözlemci atayabilir. Buna rağmen yanlış hareketin sonucu mahvedebileceğinden endişeleniyordu. Brinkema, “Bu, nihai çözüm ne olursa olsun işe yaramanın anahtarının bir parçası” dedi. “Sonuçta payı olabilecek herhangi bir gözlemci konusunda çok endişeliyim.”
Source link
