LEGO, ebeveynlerin ve kendilerini, botaniklerinin ve Formula 1 Grand Prix temalı setlerinin güçlü satışlarına yardım ederek, satışlar%12 arttıkça çocukları ve kendilerini akıllı telefonlardan uzak tutma arzusundan yararlanabileceğini söyledi.
Danimarkalı oyuncak şirketi, yılın ilk yarısında satışların 34,6 milyar £ Danimarka Kroner’a (4 milyar £) yükseldiğini ve satışların%7 arttığı iyileşen küresel oyuncak pazarının çok önünde arttığını söyledi.
İcra Kurulu Başkanı Niels B Christiansen, grubun ebeveynlerin sosyal medyanın zihinsel sağlık üzerindeki olumsuz etkisi korkusu arasında çocukları akıllı telefonlardan uzak tutma arzusundan yararlandığını söyledi.
Financial Times’daki bir rapora göre, Lego’nun güçlü satışları, çocuklar için ekransız hoparlörlerin İngiltere merkezli yaratıcısı Yoto olarak geliyor, geçen yıl satışlarını neredeyse 94,8 milyon sterline iki katına çıkardı ve 2025’te ilk kez kar elde etmeyi beklediğini söyledi.
İzleyici araştırma şirketinden araştırma GWI Sosyal medya bağımlılığının, iklim krizi ve savaşı içeren bir listeden çocukları için ebeveynlerin en iyi üç korkusu arasında yer aldığını buldu.
Christiansen şunları söyledi: “Kendimizi çocukların zamanı için rekabet ediyoruz. En önemli şey alakalı ve heyecan verici deneyimler sağlamak ve bu onları akıllı telefonlardan uzak tutabilir.”
Lego patronu daha önce şirketin dijital oyunlar geliştirdiğini ve spor giyim firması Nike gibi daha genç dostu markalarla bağladığını söyledi Araları ilgilendirmek için sosyal medya ile rekabet ediyor.
Lego, net kârın% 10 arttığını, şirketin Bluey ve Pokémon Cartoon serisine bağlı oyuncaklar üretmek için anlaşmalar imzaladığını ve kızları Lego’yu yaratıcı bir şekilde kullanmaya teşvik etmek için bu kampanyayı başlattığını söyledi. Şirket, özellikle Sevgililer Günü ve Paskalya için, yetişkinler için Botanicals serisi bitkiden ilham alan bina setleri ile böyle bir başarı gördü.
Christiansen şunları söyledi: “2025’in ilk yarısında güçlü performansımızı korumaktan çok memnunuz, küresel oyuncak pazarında pay kazandı. Bu büyüme, çağlar ve çıkarlar arasında alakalı olmaya devam eden geniş ve yenilikçi ürün yelpazemiz tarafından yönlendiriliyor.”
Yetkili, 2024’e zor bir başlangıçtan sonra Çin’de satışların tekrar büyüdüğünü ve dünya çapında satışların yılın ikinci yarısında “güçlü tüketici talebi” nedeniyle yaklaşık% 9 artmaya devam etmesini beklediğini söyledi.
Christiansen, Lego’nun ABD’yi tedarik eden Meksika’daki fabrikasından mal ithalatı hakkında bazı tarifeler ödediğini, ancak bazı eşyaların iki ülke arasındaki anlaşma sonucunda vergilerden kaçtığını söyledi.
Grubun, sadece ihtiyaç duyulanı üretebileceği ve stokları sıkı tutabilmesi için üretim tesislerine sahip olmaktan faydalandığını söyledi. Şirket, tarifelerin şimdiye kadar ABD’deki fiyatları üzerinde hiçbir etkisi olmadığını ve bu yıl orada oyuncaklarının fiyatlarını belirlemek için “planı” olmadığını söyledi.
Bülten Promosyonundan Sonra
Marka, 2027’de dünya çapında yedinci fabrikası olan 1,5 milyar dolarlık (1.1 milyar £) ABD fabrika ve dağıtım merkezi açacak. Şirket daha önce, bu yıl Trump yönetimi tarafından getirilen yeni ithalat tarifelerine rağmen fabrikanın gelişimini öne sürmediğini söyledi.
Grup, bu yılın başlarında Vietnam’da yeni bir site açtı ve Meksika ve Macaristan’daki fabrikaları talebi karşılamak için genişletti.
Lego, sürdürülebilir kaynaklarla üretilecek satın alınan malzemelerin% 60’ının tam yıl hedefine ulaşmanın da yolunda olduğunu söyledi.
Bu çabanın bir parçası olarak LEGO, oyuncak lastiklerinden bazılarını geri dönüştürülmüş balık ağları, halatlar ve motor yağıdan türetilen bir malzemeden yapmaktır. Şirket ayrıca, tekerlek aksları ve minifigür elleri gibi sert LEGO elemanları oluşturmak için yenilenebilir enerji ve BioWaste’den CO2’yi karıştırmaktan yapılmış bir malzeme olan E-metanolü tanıtıyor.
